Le géant allemand des vêtements de sport Adidas a rapporté mercredi qu’il avait enregistré une baisse de son chiffre d’affaires et de son bénéfice en 2020 en raison de la pandémie de coronavirus, mettant en avant une augmentation des ventes en ligne comme un point positif. Les revenus d’Adidas ont chuté de 16 %, atteignant 19,8 milliards d’euros. Le bénéfice d’exploitation a plongé de 78 %, à 429 millions d’euros.
Au cours de l’année passée, marquée par la pandémie de coronavirus, une forte croissance des revenus des ventes en ligne a été notée, augmentant de 53 % en excluant l’impact des taux de change, pour dépasser quatre milliards d’euros, souligne l’entreprise.
Les ventes en ligne représentent désormais un cinquième du chiffre d’affaires total d’Adidas, déclarent-ils. Cette année, l’entreprise s’attend à une croissance du chiffre d’affaires total de 15 à 19 %.
Suite à l’annonce des ventes, Adidas a rapporté aujourd’hui qu’elle avait exclu la marque américaine en difficulté Reebok de ses résultats commerciaux. Les détails seront annoncés au cours de la journée lors d’une conférence de presse où le PDG Kasper Rorsted présentera la réorganisation stratégique de l’entreprise.
Les données publiées mercredi indiquent que la vente de Reebok devrait coûter à Adidas environ 200 millions d’euros. Mi-février, Adidas a rapporté qu’elle se concentrerait sur le renforcement de la position de la marque Adidas principale sur le marché mondial.
Au cours du mois dernier, il y a eu beaucoup de spéculations sur qui pourrait acheter la marque américaine en difficulté, mais aucun nom n’a été annoncé jusqu’à présent, note l’agence dpa.
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