Être innovant n’est pas facile, mais en période de pandémie mondiale, c’est précisément l’approche innovante et créative qui fait la différence dans chaque secteur, en particulier dans les médias et le marketing, où il est important de créer un contenu divertissant et 'non intrusif' qui captera l’attention du public grâce à une bonne histoire – un bon storytelling. Parce que tout le monde aime entendre, voir et lire une bonne histoire. Cela est également reconnu par Adria Mediji Zagreb, la principale maison de médias pour les publications de style de vie en Croatie – comme le confirme leur dernière acquisition commerciale – les plus grands experts nationaux en publicité native, Silvana Mrvelj et Anita Vučinić Naprta, sont devenus membres de l’équipe d’Adria Media Zagreb en octobre.
Les campagnes marketing elles-mêmes doivent apporter de la valeur et générer un contenu nouveau, éducatif et divertissant, plutôt que de distraire le public et d’être un 'obstacle' dans la perception de la marque parmi les consommateurs. La publicité native, en tant que forme de communication publicitaire authentique et expérientielle, est la bonne réponse à ce défi. Cela est bien compris chez Adria Mediji Zagreb, qui a renforcé son département de publicité native en acquérant les 'gourous natifs' Silvana Mrvelj et Anita Vučinić Naprta.
'Nous ne prévoyons pas de suivre les tendances de la publicité native, mais de les créer'
La publicité native est le segment publicitaire à la croissance la plus rapide dans l’histoire de la publicité moderne. Entre 2017 et 2018, une croissance de 35 pour cent a été enregistrée dans le monde entier. Les revenus de la publicité native en 2018 ont dépassé 20 milliards de dollars au niveau mondial – avec une tendance de croissance annuelle de 20 pour cent (source : estimations de BI Intelligence, Interactive Advertising Bureau (IAB)). Cette tendance est l’un des moteurs clés du développement futur des plateformes AMZ – impressions, éditions numériques, événements et B2B – car le contenu natif signé par les experts Mrvelj et Vučinić Naprta s’est avéré être un bon contenu, quelle que soit la plateforme sur laquelle il est placé.
„La qualité du texte, des photographies et du design s’intègre parfaitement dans le contenu des médias eux-mêmes. Par conséquent, une approche journalistique de premier ordre sur le sujet/marque/client est la tâche 'principale', et l’exécution est adaptée aux spécificités et aux particularités du papier, du portail, de l’événement natif, des médias sociaux et des objectifs de la campagne native, tels que 'appel à l’action', 'performance' marketing et 'notoriété de la marque'“ a déclaré Mrvelj, qui, avec sa collègue Vučinić Naprta, a remporté de nombreux prix internationaux pour des campagnes marketing réussies.
