En général, dans mes colonnes, je ne recommande pas de films ou de séries. Et j’ai certainement regardé de nombreux documentaires et séries documentaires réalisés professionnellement qui sont bien meilleurs que la mini-série britannique ‘Trump : Un Rêve Américain’, réalisée il y a deux ans, mais jamais aussi bruyamment annoncée. Cependant, alors que je commençais à la regarder pendant le week-end (elle est sur Netflix), sans attentes particulières – j’ai fini par regarder les quatre épisodes presque d’une seule traite.
Je n’ai rien appris que je ne savais déjà sur Donald Trump d’une autre manière. Mais la série est l’un des meilleurs manuels pour comprendre les affaires et l’entrepreneuriat à l’américaine, c’est-à-dire dans leur modèle archétypal, pour comprendre leur relation avec la politique et le rôle crucial des RP et du marketing dans cette chaîne. Et vous voyez tout cela en temps réel, sur une personne réelle que vous connaissez tous, Donald Trump, et grâce au fait que depuis ses premiers pas dans les affaires, à peine âgé de 25 ans, jusqu’à son entrée finale à la Maison Blanche, il était sous les projecteurs et suivi par l’œil de la caméra. Vous voyez comment il a évolué, comment il a changé, et comment le Donald Trump d’aujourd’hui est devenu ce qu’il est, étape par étape sans retour en arrière.
Publicité et Polarisation du Public
C’est précisément cette capacité à observer le développement d’un projet entrepreneurial-politique de premier plan, qui est en grande partie autodidacte, avec des défis clés en cours de route, qui est la raison pour laquelle je crois que cette mini-série peut être extrêmement utile pour quiconque s’engage ou souhaite s’engager dans l’entrepreneuriat, les affaires ou la politique. Avant tout : pour comprendre les règles de base selon lesquelles ce monde fonctionne. C’est une chose lorsque des consultants ou des gourous expliquent à quel point il est important pour réussir dans l’entrepreneuriat ou la politique d’avoir une vision, puis un plan réalisable. C’est une autre chose lorsque vous voyez comment le jeune Donald (avant ses trente ans), qui veut surpasser son père Fred, un entrepreneur en construction prospère qui a gagné beaucoup d’argent en construisant des appartements socialement acceptables en périphérie de New York, décide qu’il va construire un hôtel de luxe au centre de Manhattan. Et il se fixe sur le célèbre hôtel Commodore à côté de la gare centrale de New York, qu’il décide de reconstruire, moderniser et transformer en une histoire. Mais il n’a pas de moyens. Cependant, c’est ici que sa capacité à utiliser les gens pour la négociation entre en jeu : tirant parti des connexions de son père avec les autorités municipales pour des exonérations fiscales (suspectes), vendant la vision aux banques, puis à la corporation Hayat. À la fin des années 1980, l’ancien Commodore a émergé sous un nouveau jour en tant que Grand Hyatt de Trump, avec des façades en verre, ce qui a suscité d’énormes controverses parmi les architectes, et a assuré à Donald Trump sa première vraie publicité. Tout ce qu’il a fait depuis dans les affaires et la politique repose sur la publicité et la polarisation du public. C’est pourquoi cette mini-série est également un excellent cours sur l’utilisation des RP pour créer un succès entrepreneurial et politique.
