Tactiquement, et peut-être de manière assez spontanée, l’artiste italien Valerio Adami a conçu et signé des étiquettes pour douze bouteilles de whisky Macallan de 1926 en 1986. Aujourd’hui, ces bouteilles valent 1,1 million de dollars, car l’une d’elles a été vendue aux enchères par la maison de vente écossaise Bonhams pour ce montant, battant le record de l’esprit le plus cher vendu de son genre à ce jour.
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La valeur de cette marque de whisky n’est pas due à la qualité de la boisson à l’intérieur des bouteilles, mais au fait que seules 24 bouteilles ont été produites, et il est inconnu combien existent encore aujourd’hui (c’est-à-dire si elles ont été consommées entre-temps).
De plus, le prix est augmenté par le design authentique d’Adami qui apparaît sur 12 bouteilles, tandis que les 12 restantes ont été décorées par l’artiste britannique Peter Blake, l’un des concepteurs de la couverture de l’album de Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band des célèbres Beatles.
