Nike a rapporté des revenus de 9,9 milliards de dollars au dernier trimestre, soit près de 10 pour cent de plus que pendant la même période l’année dernière, et la campagne marketing controversée mettant en vedette Colin Kaepernick a stimulé une forte croissance des ventes.
Selon un rapport commercial publié mercredi, le bénéfice du plus grand fabricant d’équipements sportifs au monde a augmenté de 15 pour cent au dernier trimestre, se terminant en août, par rapport à la même période l’année dernière, atteignant 1,09 milliard de dollars.
La croissance des revenus et des bénéfices de Nike est principalement attribuée à l’augmentation des ventes sur ses plus grands marchés.
Ainsi, les revenus sur le marché nord-américain, le plus grand marché de Nike représentant environ 40 pour cent des ventes, ont augmenté de 6 pour cent au dernier trimestre par rapport à la même période l’année dernière.
Les ventes de Nike en Chine ont simultanément augmenté de 24 pour cent, et en Europe de l’Ouest, en Afrique et au Moyen-Orient de 11 pour cent.
Le PDG de l’entreprise, Mark Parker, a déclaré lors d’une conversation avec des analystes que les premières analyses montrent que la campagne marketing controversée mettant en vedette le joueur de football américain Colin Kaepernick a eu un impact positif sur les ventes des produits Nike.
L’apparition de Kaepernick, qui s’est un jour agenouillé pendant l’hymne national avant un match pour protester contre le racisme, a récemment suscité des appels au boycott des produits Nike aux États-Unis.
Cependant, les résultats initiaux suivant la diffusion de cette publicité montrent que les ventes de Nike ont augmenté.
Parker a déclaré que l’entreprise se sent « très bien et est très fière » de cette campagne marketing, qui, selon lui, a résonné assez fortement parmi les clients tant aux États-Unis qu’à travers le monde et a généré un engagement « record ».
« Comme beaucoup de campagnes, cela a suscité une croissance du trafic et de l’engagement, tant socialement que commercialement, » a déclaré Mark Parker.
