John Wittesaele : Xaxis permet une optimisation plus intelligente et plus rapide de l’achat programmatique

Xaxis est ‘The Outcome Media Company’, la plus grande plateforme mondiale d’achat de médias programmatique axée exclusivement sur les résultats. John Wittesaele, Président de Xaxis responsable de la région EMEA, explique comment l’intelligence artificielle avancée est utilisée pour acheter de l’espace média de manière programmatique, offrant les meilleurs résultats en matière de marque et de ventes. Xaxis fait partie de GroupM et est l’une des entreprises de WPP. Elle emploie plus de 1 800 personnes dans environ 50 marchés, dont un tiers sont des ingénieurs experts en création d’audience et en gestion de la technologie innovante de Xaxis. À partir de cet automne, elle propose ses solutions aux clients en Croatie.

Comment aidez-vous les clients à obtenir de meilleurs résultats ?

– Une grande partie des campagnes numériques sur le marché mesure encore le succès par des indicateurs tels que le CTR, le CPC, la visibilité et d’autres indicateurs similaires. Les campagnes optimisées pour de tels résultats ne sont pas pertinentes par rapport aux résultats commerciaux qui sont importants pour les clients, tels que le développement de la marque ou l’augmentation des ventes. L’achat de médias programmatique de Xaxis est basé sur des résultats qui comptent pour les clients, tels que les changements dans l’équité de la marque (augmentation de la marque), le nombre de visiteurs au point de vente (afflux), le nombre de demandes pour un produit ou un service (prospects) et les ventes dans les canaux en ligne et hors ligne.

Pouvez-vous nous donner un exemple ?

– Certainement. Prenons l’exemple d’un constructeur automobile où certaines actions ont un impact prouvé sur les ventes. Cela inclut la configuration de son propre modèle de voiture sur le site Web, la réservation d’un essai, le téléchargement d’une brochure détaillée sur le véhicule, etc.

Dans notre exemple, le client, en collaboration avec l’agence média, a attribué un ‘poids’ spécifique à chacune de ces actions qui contribuent aux ventes. La campagne média exécutée par Xaxis a permis au client de payer exclusivement pour les résultats susmentionnés qu’il considère importants pour son entreprise. En fin de compte, en utilisant ces méthodes sophistiquées, l’agence a pu aider le client dans son objectif clé : amener des clients dans le showroom automobile. Et le meilleur dans tout ça : ces résultats sont devenus de plus en plus favorables pour le client au fil du temps, alors que l’intelligence artificielle optimisait continuellement la campagne.

Qu’est-ce qui rend Xaxis unique ?

– Principalement en raison de l’expérience que nous avons en publicité programmatique, sur laquelle nous avons développé notre plateforme d’IA Copilot, qui permet une supervision complète de la qualité des données et l’achat d’inventaire sûr pour la marque.

Comment Xaxis utilise-t-il l’IA ?

– Notre plateforme d’IA Copilot utilise l’apprentissage automatique et des algorithmes personnalisés développés pour les objectifs spécifiques de nos clients. Cet algorithme peut être simplistiquement décrit comme une stratégie formée à partir de milliers d’approches différentes au défi donné. Xaxis, avec cette approche globale, permet une optimisation plus intelligente et plus rapide de l’achat programmatique.

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