– Ceux qui suivent les règles ne provoquent pas de changement – a déclaré Per Pedersen, le directeur créatif du groupe Grey mondial et l’un des créatifs les plus réussis de l’industrie de la communication, lors d’une conférence organisée par l’agence Bruketa&Žinić&Grey et la Faculté d’économie de Zagreb mercredi dans les locaux de la faculté.
Il a souligné que le changement est la seule constante dans le secteur de la communication aujourd’hui et que c’est un temps pour les indisciplinés, les problématiques et les frustrés. Les diplômes et les facultés prestigieuses ne sont plus importants ; ceux qui enfreignent les règles sont recherchés, croit Pedersen.
La conférence pour les étudiants en marketing et en design, intitulée ‘L’avenir appartient aux enfreinteurs de règles’, était accompagnée de diapositives allant d’Elon Musk et des époux Trump à la star de ‘Baywatch’, David Hasselhoff, et les participants ont eu l’occasion de voir certaines des publicités primées de Grey.
Le secret de leur succès réside dans l’exploration du territoire de la culture pop, c’est-à-dire la création de projets et de produits dont on parle et qui soulèvent la poussière.
Un projet particulier qui a attiré l’attention était celui dans lequel ils ont transformé la Suède entière en une publicité, ou le premier pays avec son propre numéro de téléphone que les gens du monde entier pouvaient appeler pour obtenir des informations sur la Suède ou simplement discuter avec des Suédois.
