La pression que ressent Coca-Cola face à l’évolution des habitudes de consommation vers des options ‘plus saines’ et l’aversion croissante pour les boissons gazeuses est bien illustrée par la nouvelle selon laquelle l’une des marques les plus reconnues au monde envisage sérieusement d’entrer dans ce nouveau secteur de plus en plus populaire – le cannabis.
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C’est une industrie qui entre lentement mais sûrement dans le courant principal des affaires grâce à un changement de mentalité des législateurs (l’usage récréatif devient légal au Canada à la fin du mois prochain, et c’est déjà le cas dans neuf États américains), c’est pourquoi un nombre croissant de grandes entreprises commencent à envisager d’entrer sur ce marché encore jeune avec un potentiel énorme, et parmi elles se trouve désormais Coca-Cola.
Selon le Financial Times, le plus grand producteur de boissons au monde ‘surveille attentivement’ le segment de marché qui utilise un produit chimique non psychoactif du cannabis comme ingrédient dans des boissons saines.
