Les brasseries ne sont pas autorisées à faire de la publicité pour la bière en tant que produit qui favorise la santé, a décidé la Cour fédérale allemande à Karlsruhe.
« Les boissons alcoolisées, selon les règlements de l’Union européenne, ne doivent pas être annoncées de manière à suggérer qu’elles favorisent la santé, » indique le jugement de la plus haute cour allemande.
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En conséquence, la brasserie du sud de l’Allemagne Haerle a perdu en dernière instance après que deux tribunaux lui aient déjà interdit d’utiliser le terme « bekoemmlich » dans sa publicité.
« Bekoemmlich » est défini dans le dictionnaire allemand comme « facile à digérer, » mais il peut également être interprété comme « bénéfique. »
Les tribunaux inférieurs ont déterminé que ce terme est interprété par la plupart des consommateurs comme « sain, » et une telle publicité pour les boissons alcoolisées n’est pas autorisée.
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Dans le jugement de la Cour fédérale d’Allemagne, il est confirmé que le slogan publicitaire de la brasserie Haerle suggère « une amélioration de l’état de santé liée à la consommation d’un produit alimentaire. »
La Cour européenne a déjà interdit la publicité pour le vin en tant que « sain. »
