https://www.youtube.com/watch?v=elDe_kHYTb8
Challenger les normes sociales, peu importe à quel point elles peuvent sembler bénignes, n’est pas facile. Cela a été confirmé par la photographe suédoise et artiste numérique Arvida Byström, qui a posé en tant que mannequin pour la campagne Superstar d’Adidas Originals mettant en avant des jambes ‘poilues’. Les photographies de ce package promotionnel ont suscité des vagues d’indignation sur les réseaux sociaux et lui ont valu ‘une multitude de menaces désagréables’, rapporte le Guardian. Suite à de nombreuses menaces et commentaires désagréables sur son profil Instagram, Byström a posté un message accompagné d’une photo de la vidéo controversée, exprimant sa sympathie pour tous ceux qui ne sont pas ‘parfaits’, car leur expérience de la vie dans ce monde est sûrement assez triste.
« Je suis une femme blanche en bonne santé, du même genre et de la même identité de genre (corps cis) dont la seule non-conformité est un peu de poils sur les jambes. Littéralement, j’ai reçu des menaces de viol dans ma boîte de réception à cause de cela. Je ne peux même pas imaginer ce que c’est quand on n’a pas tous ces privilèges et qu’on essaie d’exister dans ce monde. J’envoie de l’amour et je vous rappelle que tout le monde n’a pas les mêmes expériences d »être une personne’. »
Malgré le flot de critiques négatives, beaucoup l’ont soutenue dans son défi aux perceptions profondément ancrées de la façon dont les femmes devraient apparaître. La Suédoise est connue pour remettre souvent en question le culte de la féminité et les normes de genre dans son travail photographique, utilisant ce qui est connu sous le nom d’esthétique ‘girly’, ce qui se traduit par l’utilisation de beaucoup de rose. Poser avec des jambes non rasées n’était pas une exception pour la publicité. La jeune femme de 26 ans, Byström, pose régulièrement avec des poils au premier plan et n’hésite pas à montrer de la cellulite.
« Je crois que la féminité est généralement créée en fonction de notre culture afin que nous puissions tous faire des choses féminines et être féminins. Je pense qu’aujourd’hui, nous avons très peur de cela, » a déclaré la Suédoise dans la vidéo d’Adidas.
