La campagne promotionnelle de l’HTZ pour unir le secteur privé et public

Le Conseil national croate du tourisme (HTZ) organise un concours pour la publicité conjointe en 2018 jusqu’au 15 septembre de cette année, basé sur un nouveau concept plus simple, où les conseils touristiques des comtés et les bureaux étrangers de l’HTZ jouent un rôle plus actif dans le but d’obtenir de meilleurs résultats dans la promotion du trafic touristique, en particulier en pré et post-saison.

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Le concours pour la publicité conjointe dans les campagnes promotionnelles des secteurs public et privé en 2018 a été annoncé par le Bureau principal de l’HTZ, et les candidatures sont envoyées aux adresses de 13 conseils touristiques continentaux et de sept conseils touristiques côtiers ainsi qu’à la ville de Zagreb, selon le modèle, qui consolidera ensuite les offres et les soumettra au Bureau principal, évitant ainsi la duplication du traitement physique des candidatures.

Les conseils touristiques des comtés surveilleront également opérationnellement la mise en œuvre et effectueront des paiements à tous les partenaires, car il s’agit de programmes publicitaires pour leurs offres de destination, les rendant partenaires directs du Bureau principal dans cette publicité. Les partenaires directs peuvent également inclure des établissements d’hébergement, des agences de voyages DMK, des compagnies aériennes, des tour-opérateurs et des partenaires ‘plus petits’, qui ont l’opportunité de mettre en avant leur rôle dans le branding et la promotion de la destination.

Pour cette publicité en 2018, le Bureau principal de l’HTZ prévoit d’allouer un total de 22,5 millions de kuna (TVA incluse), répartis à travers deux modèles publicitaires de base – la promotion de destination des comtés côtiers et de la ville de Zagreb, et la promotion de destination des comtés continentaux, chaque modèle ayant trois ‘sous-modèles’ à travers lesquels les offres générales des destinations en mer et à Zagreb et sur le continent, leurs offres d’hébergement et d’autres formes d’offres touristiques sont annoncées.

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Dans le cadre de cette publicité, le Bureau principal de l’HTZ combine des fonds promotionnels avec des conseils touristiques, le secteur privé national et des partenaires étrangers, et la distribution des fonds par comté sera effectuée selon la part de chaque comté dans le total des nuitées commerciales réalisées en 2016. Par conséquent, sur les 22,5 millions de kuna du Bureau principal de l’HTZ pour cette publicité, une plus grande portion ou 16 millions de kuna concerne les comtés côtiers et la ville de Zagreb, tandis qu’un total de 6,5 millions de kuna est alloué à la promotion des 13 comtés continentaux, ce qui, selon le Bureau principal, est plus que l’année précédente.

Cappelli et Staničić : Nous simplifions les processus et renforçons la coopération avec les partenaires

Le ministre du Tourisme et président de l’HTZ, Gari Cappelli, a souligné qu’un rôle plus actif est désormais donné aux conseils touristiques des comtés et aux bureaux étrangers de l’HTZ, notamment en coopération avec des tour-opérateurs et des compagnies aériennes intéressés par la promotion de la destination.

– L’objectif du nouveau concept de publicité conjointe est également de développer et de positionner la Croatie en tant que destination aérienne, surtout en pré et post-saison, car cela nous permettra de parler d’une année touristique complète, pas seulement de la saison, a déclaré Cappelli.

Le directeur du Bureau principal de l’HTZ, Kristjan Staničić, a souligné pour Hina que le Bureau principal analyse en continu les processus publicitaires et les effets des campagnes promotionnelles, ainsi que communique avec le ministère concerné, le système des conseils touristiques, les bureaux étrangers de l’HTZ et les partenaires en Croatie et à l’étranger pour améliorer les activités conjointes et obtenir des effets encore meilleurs.

– Il est extrêmement important de surveiller la situation sur les marchés et de renforcer la coopération avec les partenaires afin que nous puissions aligner en temps voulu les intérêts communs et suivre les nouvelles tendances publicitaires. Je crois qu’avec le nouveau concept, nous gagnerons également un intérêt plus fort de la part des partenaires pour participer à la publicité de nos destinations et produits, ainsi qu’à la conception de projets supplémentaires, ce qui contribue à un meilleur positionnement de la Croatie touristique, au renforcement de sa marque et à l’extension des pré et post-saisons conformément aux objectifs du plan marketing stratégique, a déclaré Staničić.

Coopération avec les compagnies aériennes et les tour-opérateurs dans le cadre de projets stratégiques

Une nouveauté cette année est que la coopération avec les compagnies aériennes et les tour-opérateurs ayant des programmes organisés pour la Croatie a été séparée de la publicité conjointe, qui est ‘transférée’ à des projets stratégiques, qui seront mis en œuvre au niveau national en coopération avec les conseils touristiques et d’autres partenaires intéressés par la promotion de la destination, les bureaux de l’HTZ jouant également un rôle actif.

Par conséquent, le Bureau principal a également annoncé un concours séparé pour la mise en œuvre de campagnes promotionnelles stratégiques sur des marchés émetteurs (étrangers) sélectionnés en 2018, s’adressant à des partenaires potentiels tels que des compagnies aériennes et des tour-opérateurs étrangers qui améliorent les programmes ou prolongent la période opérationnelle pour la Croatie en pré et post-saison, avec une tendance à une croissance supplémentaire au cours des trois prochaines années.

– C’est un processus dans lequel des campagnes promotionnelles seraient menées sur des marchés stratégiques en coopération avec les partenaires mentionnés, que nous invitons à soumettre des propositions et des candidatures. Les bureaux étrangers de l’HTZ travaillent déjà là-dessus, contactant et collectant des candidatures de parties intéressées, et les bureaux fixent des délais pour les candidatures, chacun pour soi, en tenant compte des spécificités du marché, a déclaré le Bureau principal de l’HTZ, ajoutant que le montant pour la mise en œuvre de projets stratégiques sera déterminé dans le cadre de la préparation du programme de travail annuel de l’HTZ pour 2018.