L’Association croate de communication de marché (HURA) a calculé que l’année dernière, un total de 1 493 000 000,00 kuna a été investi dans la location d’espaces publicitaires dans les principaux médias, ce qui représente une augmentation de 2,8 % par rapport à 2015.
L’investissement dans la publicité a donc enregistré une croissance pour la troisième année consécutive, avec la plus forte augmentation dans un seul canal de communication de 27 % enregistrée dans la publicité en ligne.
La publicité en ligne est en croissance
Avec la croissance continue de la publicité en ligne et la croissance globale sur tous les canaux, le dernier Media AdEx a également enregistré une augmentation de la publicité télévisée (2 %) et de la publicité extérieure (2 %).
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La publicité imprimée et à la radio est en déclin
La tendance négative de la baisse des investissements dans la publicité imprimée et à la radio est présente depuis 2015, et cette année, une baisse de -8 % pour l’imprimé et une baisse de -2 % pour la radio a été enregistrée.
En considérant la part des différents types de canaux de communication dans l’investissement global, la télévision domine toujours avec une part de 51 %, suivie de l’imprimé avec 17 % et de la publicité en ligne avec 14 %.
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