Gangnam Style dans les cosmétiques

Cette année, les cosmétiques coréens, l’approche de la beauté et son entretien se sont complètement étendus dans le monde entier. Ils ont été acceptés à tel point que même les fabricants de cosmétiques occidentaux intègrent leurs solutions, et les cosmétiques sud-coréens ont reçu l’abréviation K-beauty. Il y a seulement quelques années, on pouvait observer que quelque chose d’important se passait et que les fabricants de cosmétiques français, dominants dans tous les aspects de ce marché, faisaient face à des concurrents coréens de plus en plus forts. À Paris, le hub cosmétique mondial, les magasins de cosmétiques sont désormais inondés de produits de la cuisine K-beauty. Les Coréens ont d’abord conquis l’Asie, puis les États-Unis et l’Europe, atteignant également la Croatie.

La plus grande percée a été initiée par le K-pop, qui comprend la danse et l’électropop, les ballades, le R&B et le hip-hop dans le style sud-coréen. Un tournant majeur s’est produit en 2012 avec la chanson ‘Gangnam Style’ de Psy, qui reste à ce jour la chanson coréenne la plus populaire au monde. Ils ont donné un élan supplémentaire à la mode coréenne, qui est présente dans l’hémisphère occidental depuis un certain temps. Les designers Ko Tae Yong, Kim Jae-hyun et Kiok Kang sont reconnus dans les capitales de la mode, tout comme la nourriture coréenne dans les assiettes des amateurs de gastronomie du monde entier et les dramas coréens. Les adolescents ont grandement contribué à la popularité de la pop et de la mode coréennes, aidés par Internet.

Miracle coréen

Alors que la vague culturelle coréenne a balayé le monde, il n’est pas surprenant que les Coréens se soient également affirmés sur le champ de bataille cosmétique, mais à des prix plus abordables. Aujourd’hui, les exportations de cosmétiques coréens atteignent 2,59 milliards de dollars, soit une augmentation de 44 % par rapport à il y a deux ans. Les plus grands marchés sont la Chine, Hong Kong et les États-Unis, et le développement rapide des produits et l’entrée rapide sur le marché ont eu l’impact le plus significatif sur ce succès. Les fabricants de cosmétiques coréens, dirigés par Amorepacific Corp., LG Household & Health Care Ltd, Hankook Cosmetics Manufacturing Co. et Korea Kolmar Holdings Co., ont réussi à réduire le processus de création de produit à lancement sur le marché à quatre à six mois. Pour cela, les poids lourds mondiaux des cosmétiques ont besoin d’un an. Les tendances sur le marché des cosmétiques changent très rapidement, donc les Coréens ont répondu avec une réactivité et des réponses éclair. Reconnaissant leur agilité et leur succès, les entreprises occidentales et chinoises ont manifesté un intérêt pour investir dans les cosmétiques coréens.

K-beauty propose des produits cosmétiques de premier ordre qui améliorent rapidement l’apparence de la peau grâce à des produits innovants et des ingrédients naturels. Beaucoup d’entre eux sont des produits haut de gamme plus abordables pour le portefeuille moyen, mais avec des ingrédients qui sont inhabituels et peu communs pour nous, tels que la mucine d’escargot, le lait d’âne, le soja fermenté et la levure, le ginseng et le thé vert. Les sérums, toners, essences, masques de nuit et masques en tissu sont les secrets de l’hydratation de la peau. C’est au centre des soins de la peau coréens, réalisé par l’application en couches de produits bénéfiques. Pour obtenir un éclat sain et un teint de porcelaine, 10 étapes sont nécessaires, la première étant le démaquillage.

Masques en tissu et en argile

Après cela, le visage est nettoyé, exfolié, tonifié, une ampoule avec un concentré est appliquée, suivie de l’essence et d’un masque facial en tissu (eng. sheet mask). Une crème légère est appliquée sur la zone autour des yeux, suivie d’une crème de jour avec le facteur de protection solaire obligatoire et d’une crème de nuit qui hydratera et nourrira la peau et la restaurera.

Un masque en tissu très intéressant provient de Corée du Sud, et dans le cas d’une peau faciale sèche, il serait bon de l’utiliser plusieurs fois par semaine. Contrairement à d’autres masques que la peau absorbe rapidement ou qui s’évaporent, le masque coréen hydrate la peau plus longtemps grâce au tissu. En conséquence, les ingrédients nourrissants pénètrent plus profondément dans la peau. Avec un tel masque, on économise sur des traitements cosmétiques coûteux, et les résultats sont visibles très rapidement.

Cependant, cette année, un concurrent significatif des masques en tissu est devenu le masque en argile lorsque les nouvelles à son sujet se sont rapidement répandues sur les réseaux sociaux. Le masque en argile pétillant Elizavecca Milky Piggy Carbonated Bubble Clay Mask se transforme en bulles mousseuses, et après cinq minutes de son action sur le visage, de l’eau est ajoutée pour renforcer ses effets. Trois masques en gel d’argile du Rainbow Masking 3 Jelly Clay Kit de Bonvivant sont conçus pour éliminer les rougeurs, l’huile et les pores obstrués. L’emballage, auquel les Coréens prêtent généralement une attention particulière en ce qui concerne l’équipement et l’apparence de l’ensemble du produit, comprend également un bandeau avec des oreilles de chat. Cela aidera à rassembler les cheveux pour une application plus facile du masque.

K-beauty pour les hommes

Bien plus qu’une simple crème de nuit, le Missha Super Aqua Cell Renew Snail Sleeping Mask est proposé. L’extrait de mucine d’escargot et de cellules souches végétales dans le masque hydrate et rajeunit la peau pendant la nuit et se rince à l’eau le matin. L’une des formules les plus incroyables de K-beauty se trouve dans le May Coop Raw Sauce. Le sirop d’érable n’est pas ajouté aux crêpes cette fois, mais neutralise les radicaux libres. Il ‘adouci’ la peau en l’hydratant, sans la rendre collante, et sera une bonne base avant le maquillage. Le Tatcha Luminous Dewy Skin Mist rend la peau radieuse, tandis que le Sulwhasoo Concentrated Ginseng Renewing Cream EX hydrate et rajeunit parfaitement la peau.

Mais les hommes ne sont pas négligés non plus. Par exemple, le set d’IPKN avec un toner après le rasage, une émulsion équilibrante restaure l’équilibre du pH de la peau des hommes et la rajeunit sans irritation, offrant une sensation de fraîcheur. Le Skinfood Black Sugar Perfect Cleansing Foam nettoie doucement avec de la mousse et prépare le visage au rasage, tandis que le masque Black Sugar de Skinfood nettoie la peau et lui donne de la douceur.

10 étapes pour un teint de porcelaine

L’hydratation est au centre des soins de la peau coréens, qui consistent en une application en couches de produits bénéfiques. Pour obtenir un éclat sain et un teint de porcelaine, 10 étapes sont nécessaires :

1. démaquillage
2. nettoyage du visage
3. exfoliation
4. tonisation
5. application d’une ampoule avec un concentré
6. application de l’essence
7. masque facial en tissu
8. application d’une crème légère autour des yeux
9. application d’une crème de jour avec le facteur de protection solaire obligatoire
10. application d’une crème de nuit qui hydratera et nourrira la peau et la restaurera