La première chaîne de distribution étrangère à entrer en Croatie, Billa, a été vendue à Spar Autriche. Cela change considérablement la dynamique du marché de la distribution croate, car Spar et Billa, lorsque leurs revenus de l’année dernière sont combinés, deviennent désormais la deuxième plus grande chaîne de distribution. Leurs revenus combinés de l’année dernière s’élèvent à 4,2 milliards de kuna, ce qui est encore loin de Konzum, qui avait près de 15 milliards de kuna, mais suffisant pour dépasser Plodine, Lidl, Kaufland et Tisak sur la liste des plus grandes chaînes.
Billa fonctionne à perte en Croatie depuis plusieurs années, donc son retrait de Croatie était attendu. Il ne s’agissait que de savoir qui allait le reprendre. D’autre part, Spar a poursuivi une stratégie de marché agressive ces dernières années.
Spar Autriche vient d’annoncer qu’il continue de s’étendre en Croatie et acquiert 62 magasins Billa ainsi qu’un centre logistique à Sv. Helena du groupe REWE. L’acquisition a été finalisée le 15 décembre 2016, tandis que la reprise ne sera réalisée qu’après l’approbation de l’AZTN. Avec cette acquisition, SPAR exploitera plus de 100 points de vente en Croatie. En même temps, SPAR reprendra tous les 1900 employés de Billa. Le prix d’achat reste un secret commercial.
Billa fonctionne à perte en Croatie depuis plusieurs années, donc son retrait de Croatie était attendu. Il ne s’agissait que de savoir qui allait le reprendre. D’autre part, Spar a poursuivi une stratégie de marché agressive ces dernières années (entre autres, ils ont acquis un plus grand nombre de magasins Diona et ont commencé à construire leur position en tant que ‘magasin de quartier’). Les magasins de Billa sont plus grands que les magasins ‘de quartier’ de Spar, mais beaucoup plus petits que les magasins de Spar dans les centres commerciaux, donc avec cette acquisition, Spar a gagné un autre segment précieux du marché.
– Nous opérons en Croatie depuis 2005. Avec la réalisation de cette transaction, les propriétaires de SPAR Croatie ont une fois de plus confirmé qu’ils croient au potentiel et au développement futur du pays. Nous sommes heureux qu’avec les magasins Billa, ensemble avec nos nouveaux collègues, nous aurons l’opportunité de renforcer davantage notre position sur le marché, « a déclaré Helmut Fenzl, PDG de Spar Croatie.
