Au cours de la dernière année ou deux, il y a eu une augmentation significative des investissements dans le branding et le rebranding des entreprises hôtelières, ainsi que dans le secteur du tourisme en général. Le dernier exemple en date est Amadria Park, une nouvelle marque touristique des entreprises Solaris et Milenij Hotels, et le rebranding de l’Hôtel Podgora en Medora Hotels&Resorts est également relativement récent. Selon des informations non officielles provenant de cercles marketing, d’autres exemples de ce type sont attendus prochainement.
– Au cours de la dernière année, l’agence Brandoctor a travaillé sur quatre grands rebrandings hôteliers : Medora Hotels à Podgora, Hôtel Amarin à Rovinj, Port 9 Resort à Korčula, et Hôtel Belvedere à Dubrovnik. Nous travaillons actuellement sur un grand projet de branding pour une nouvelle station balnéaire à Kupari. Les attentes du client moderne sont en effet élevées, c’est pourquoi nous croyons qu’à l’avenir, davantage d’hôtels et d’entreprises hôtelières reconnaîtront la nécessité de se brander et de prendre une position plus forte sur le marché, déclare Petra Despot Domljanović, consultante en marque de Brandocotra. Avec les efforts conjoints de huit hôtels de haute catégorie, cinq d’Opatija et trois de Šibenik, la nouvelle saison touristique de 2017 sera accueillie sous le nom commun d’Amadria Park. L’un des investissements les plus importants de la nouvelle marque est un grand centre de congrès avec 11 salles de conférence. Le projet, qui sera réalisé dans le complexe Solaris, vaut 58 millions de kuna, a souligné Goran Zrilić, membre du conseil d’administration d’Amadria Park.
