Lazar Džamić Avant le WMF : Rien n’est ‘Numérique’ Maintenant Parce Que Tout Est Numérique

L’édition de cette année du Weekend Media Festival rassemblera des experts régionaux et mondiaux dans les domaines des médias, du marketing, de la publicité et des communications pour la neuvième année consécutive à Rovinj. En tant qu’invité spécial de ce plus grand festival de communication régional, Lazar Džamić a été annoncé, une icône dans les cercles journalistiques et commerciaux, ainsi qu’un artiste polyvalent qui a récemment dirigé l’équipe de stratégie de marque au sein du laboratoire créatif ZOO de Google à Londres. Lazar a également écrit sept livres sur divers sujets, parmi lesquels celui discutant de la bande dessinée Alan Ford et de la signification culturelle de sa popularité dans l’ancienne Yougoslavie est particulièrement intéressant. Lisez ci-dessous ses expériences à l’étranger et son succès.

1. Étant donné que vous êtes en Grande-Bretagne depuis longtemps, que avez-vous fait et dans quoi avez-vous été impliqué ?

J’étais stratège dans plusieurs agences créatives. Au tout début, au début des années 2000, lorsque le marketing numérique commençait à peine dans le vrai sens, j’ai eu la chance d’être au bon endroit, au bon moment, et avec les bons intérêts, entrant ainsi dans cette histoire ‘numérique’. Cependant, cela s’est rapidement transformé en juste stratégie, mais d’un type nouveau, complexe et hybride. Pendant ce temps, j’ai également écrit plusieurs livres.

2. Vous êtes impliqué dans le marketing numérique à Londres ; pouvez-vous élaborer là-dessus ?

Il n’y a plus de ‘numérique’, du moins pas dans le monde développé. Maintenant, tout n’est que business, marketing et publicité, car tous les médias sont numériques, y compris les journaux. Le ‘numérique’ aujourd’hui est le quatrième service public : l’eau, l’électricité, les égouts, et enfin, la communication.

Même à Belgrade, presque chaque kiosque à pop-corn a maintenant le Wi-Fi, et c’est similaire dans toute la région. Donc, je ne m’occupe plus de marketing ‘numérique’ à Londres depuis longtemps, mais juste de marketing, plus précisément de stratégie de marque, de narration, de marketing de contenu et d’expérience utilisateur tout au long du cycle de consommation. Par coïncidence, lors de mon récent travail en tant que fondateur et leader de l’équipe de stratégie de marque au bureau de Google à Londres, mon attention était portée sur les plateformes de marque de Google telles que YouTube, la vidéo 360 et la réalité virtuelle.

3. Pendant que vous étiez en Serbie, vous étiez également impliqué avec succès dans le journalisme, et vous avez publié un livre sur les tambours. D’où vient votre intérêt pour les tambours ?

L’intérêt pour les tambours vient de l’enfance. Mon meilleur ami d’école a acheté une guitare à l’école primaire, et comme mes parents n’avaient pas d’argent pour cela, je n’ai acheté que quelques baguettes et j’ai commencé à jouer sur des chaises avec lui. Comme mon caractère a des tendances obsessionnelles, cela s’est rapidement transformé en passion, puis en semi-profession. À un moment donné, j’avais la première et la plus grande bibliothèque yougoslave et vidéothèque pour l’éducation au tambour.

4. Beaucoup de gens vous reconnaissent principalement grâce au livre ‘La Fleuriste dans la Maison des Fleurs’, qui est en fait votre analyse personnelle du succès de la bande dessinée ‘Alan Ford’ dans l’ancienne Yougoslavie.

Alan Ford est l’un des très rares exemples de la manière dont un artefact culturel étranger est ‘accepté’ dans un nouvel environnement et devient de plus, une partie inséparable du patrimoine culturel du pays récipiendaire ; l’équivalent culturel du greffage de fruits. Il est vrai qu’Alan Ford est devenu plus populaire et significatif dans l’ancienne Yougoslavie que dans sa patrie, l’Italie, tandis que dans tous les autres pays où une traduction a été tentée, elle a été interrompue après seulement quelques numéros. Par exemple, il n’a jamais été traduit en anglais.

5. Quels sujets allez-vous aborder lors de cette 9e édition du Weekend Media Festival, et que peuvent attendre les visiteurs de votre conférence ?

Je vais parler d’un paradoxe, à savoir comment ce que nous appelons ‘marketing’ et ‘communication commerciale’ est maintenant complètement différent et pourtant reste le même. En d’autres termes, au cours de la dernière décennie, la technologie, en particulier mobile, et les modes de vie ont complètement changé la définition et l’étendue de notre profession au point qu’il est maintenant difficile de déterminer qui doit faire quoi. Les agences créatives entrent dans les RP, les agences de RP entrent dans la publicité, les consultants en gestion entrent dans l’expérience utilisateur, et le plus grand employeur de designers en Grande-Bretagne est actuellement IBM. Dans ce contexte, rien n’est plus ‘numérique’ parce que tout est numérique. Ignorer des messages de toutes sortes n’a jamais été aussi facile, et il est impossible de naviguer avec succès dans cette nouvelle confusion sans une bonne compréhension des compétences de narration de l’ère pré-numérique…