– L’Association croate des agences de communication marketing (HURA) a publié les résultats de HURA Media AdEx (Dépenses publicitaires), selon lesquels les annonceurs en 2015 ont investi un total de 1 452 000 000,00 kuna dans l’achat d’espace publicitaire dans les principaux canaux de communication, y compris la télévision, les journaux, les magazines, la radio, les affiches et Internet, ce qui représente une augmentation de 3,1 % par rapport à l’année précédente, marquant une deuxième année consécutive de croissance des investissements publicitaires.
La publicité sur Internet a également enregistré une croissance significative pour la deuxième année consécutive, avec une augmentation de pas moins de 43,6 % par rapport à 2014. Une croissance a également été notée dans les segments de la publicité télévisée et de la publicité classique, tandis qu’un déclin de -10,4 % a été enregistré dans les investissements en publicité à travers les médias imprimés, poursuivant cette tendance négative par rapport à 2014.
Les résultats ont été commentés par Božidar Abramović, membre du conseil d’administration de HURA et responsable de la section médias qui a préparé HURA Media AdEx, soulignant : « Les résultats d’AdEx reflètent des évolutions positives dans notre secteur que nous espérons voir se poursuivre à l’avenir. L’augmentation des investissements des annonceurs réaffirme l’importance de la publicité et la valeur ajoutée qu’elle apporte à leurs entreprises et opérations. Même le déclin enregistré des investissements dans la publicité imprimée est en partie le résultat d’une augmentation des investissements dans la publicité en ligne par les mêmes éditeurs. »
