Ralph Lauren supprime 1200 emplois et plus de 50 magasins pour réduire les coûts

La marque de mode américaine Ralph Lauren va supprimer 1200 emplois, soit environ huit pour cent de son effectif total, et fermer plus de 50 magasins pour réduire les coûts d’exploitation. L’entreprise a également annoncé qu’elle simplifierait sa structure de gestion, et toutes ces mesures devraient entraîner des économies annuelles comprises entre 180 millions et 220 millions de dollars.

L’année dernière, Ralph Lauren, le fondateur de l’entreprise, a démissionné de son poste de PDG et a été remplacé par Stefan Larsson, pour qui ces mesures représentent le premier grand mouvement depuis qu’il a pris ce rôle.

Les ventes de biens de luxe sont sous pression depuis un certain temps en raison des faiblesses de l’économie mondiale, et dans un tel environnement, Ralph Lauren cherche des moyens d’augmenter les ventes de son inventaire de vêtements et d’accessoires. Au cours des trois dernières années, les ventes ont augmenté de sept pour cent, mais l’inventaire a augmenté de 26 pour cent. Cette disparité a poussé les dirigeants de l’entreprise à offrir des réductions sur leurs produits pour attirer les clients. L’entreprise, connue pour son logo de joueur de polo, souligne qu’elle se concentrera sur ses marques les plus populaires à l’avenir : Ralph Lauren, Polo et Lauren.

L’année dernière, l’entreprise a réussi à réduire ses coûts de 125 millions de dollars, et les nouvelles mesures devraient apporter des économies supplémentaires. Les coûts de restructuration de cette année devraient s’élever à 400 millions de dollars, tandis que les coûts associés à la réduction de l’inventaire pourraient atteindre 150 millions de dollars. D’autre part, la direction de Ralph Lauren s’attend à une baisse à un chiffre des revenus au premier trimestre, tandis que les revenus pour l’ensemble de l’année pourraient chuter de pourcentages à deux chiffres bas. En raison de la faible performance commerciale, le prix de l’action de Ralph Lauren a chuté d’environ 30 pour cent au cours des 12 derniers mois.