Les jours dorés des réseaux sociaux complètement indépendants n’ont jamais vraiment existé. L’année dernière, la publicité sur les réseaux sociaux a considérablement augmenté, incitant les experts en marketing à déplacer l’accent des publicités vers Facebook, YouTube et Twitter. À la fin du troisième trimestre de 2015, les revenus publicitaires de Facebook ont augmenté de 45 %, atteignant 4,3 milliards de dollars américains, tandis que les revenus de Twitter ont crû de 60 %, atteignant 513 millions de dollars. Il convient de noter que les investisseurs étaient déçus que ce chiffre n’ait pas encore plus augmenté. Ils affirment qu’il aurait dû atteindre un milliard. Mais revenons à l’affirmation de la première phrase. C’est une victoire pyrrhique pour les réseaux sociaux, affirme Jerry Daykin, un expert en marketing numérique. Le changement ou la révolution ne se sont pas produits simplement parce que les réseaux sociaux ont adopté le modèle publicitaire des plateformes traditionnelles. Ils ont copié le modèle de publicité télévisée : combinant des publicités vidéo, des bannières et une approche publicitaire passive unidirectionnelle. Erin Griffith, journaliste chez Fortune, est encore plus pessimiste : – Les marques font de la publicité sur les réseaux sociaux plus que jamais, mais les utilisateurs des réseaux sociaux les ignorent plus que jamais – conclut-elle.
Victoire pyrrhique sur les réseaux sociaux
