Le Championnat de Football Apporte Croissance dans la Publicité et Augmentation des Dépenses

Le Championnat d’Europe en France au cours des prochaines semaines, comme toujours lorsque de grandes compétitions de football ont lieu, stimulera la croissance de la consommation et de la publicité en Croatie, mais la croissance dépendra principalement de la durée de la présence de l’équipe nationale croate dans le championnat, ainsi que des conditions météorologiques.

Une analyse des tendances publicitaires lors des grands championnats de football (2008-2015), réalisée par l’équipe de recherche de l’Association Croate des Agences de Communication de Marché (HURA), a montré que la publicité à la télévision augmente pendant ces périodes.

« L’augmentation est d’environ 5 à 6 pour cent dans le mois/période où le championnat est en cours, donc l’augmentation totale serait d’un maximum de 10 millions de kuna, » déclare HURA.

Elle souligne également qu’au cours des années de championnats de football, pendant la période de mai à juillet, la publicité augmente généralement, mais cela ne provoque pas de changements dans les budgets des annonceurs sur une base annuelle.

« Un budget supplémentaire pour le championnat n’est remarqué que parmi les plus grands sponsors des championnats de football ou généralement les plus grands annonceurs du marché, » déclare HURA.

Elle note qu’au cours des championnats de football, les secteurs avec la plus grande augmentation de la publicité sont les boissons (bière), les télécommunications, la finance (banques), l’alimentation (glaces et viandes), et le secteur automobile, et ces dernières années, les chaînes de distribution également.

« Les annonceurs sont les plus actifs en juin, et l’activité en juillet est principalement influencée par le placement de l’équipe nationale croate. Si notre équipe ne progresse pas davantage, le volume de la publicité diminue, » déclare HURA.

Elle conclut que la publicité commence généralement un mois avant le début du championnat, ce qui est particulièrement évident parmi les annonceurs qui ont des parrainages et des jeux-concours.

‘Emballage ‘Fan’ des Produits

La nervosité pendant le match est généralement ‘apaisée’ par les fans avec des boissons et des collations, donc les producteurs de ces secteurs déclarent qu’ils sont prêts pour la frénésie des fans.

Dubravko Folnović, directeur de la société Adria Snack Company – une coentreprise entre Franck et Intersnack – souligne qu’au cours des championnats de football, ils enregistrent toujours une augmentation significative de la consommation, donc ils se sont également bien préparés cette année.

« Cela inclut la communication marketing, un emballage spécial ‘fan’ des produits, ainsi que de nouveaux produits. La période précédant les grands événements sportifs est une occasion idéale pour lancer de nouveaux produits, » déclare Folnović.

Ainsi, l’entreprise soutient la frénésie des fans en relançant l’emballage ‘fan’ des chips Čipi, et avec la marque Chio, elle prépare un paquet spécial – Chio Football Truck.

Cette année, pendant la période du championnat de football, Adria Snack Company s’attend à plus de 300 tonnes de ventes mensuelles juste dans la catégorie des chips, qui sera accompagnée de publicité ATL à travers la campagne ‘CROmpiri’.

Le Football et la Bière vont Traditionnellement Ensemble

Le football est associé à des records et des termes tels que ‘le plus regardé’, ‘le plus fréquenté’, ‘le plus grand intérêt’… On estime que du 10 juin au 10 juillet, un total de 2,5 millions de personnes regarderont le championnat de football dans les stades en France, et que plus de 150 millions de personnes dans le monde regarderont chaque match en direct à la télévision.

On estime également qu’au cours des grands événements de football, la consommation de boissons, y compris la bière, augmente. Cependant, cela dépend également des conditions météorologiques.

« Avec un temps chaud et beaucoup de soleil, la consommation sera certainement un peu plus élevée, » déclare Ivan Šuvar, responsable marketing des marques principales de Zagrebačka pivovara.

Il souligne également que ‘Žuja’ est sponsor de l’équipe nationale de football croate depuis 18 ans, depuis l’historique 1998, et investit dans le football comme une plateforme très importante.

« Les fans peuvent profiter cette année d’un emballage de football Žuja spécialement préparé, avec des canettes conçues présentant des visuels de joueurs croates (12 canettes différentes), ainsi qu’une série spéciale d’emballages RGB, PET, duo-pack et teampack, » déclare Ivan Šuvar.

Il souligne également que la bière Ožujsko accorde une attention particulière à la production de la campagne médiatique ATL intitulée « Le Cœur Qui N’a Pas d’Égal », mettant en vedette des représentants croates : Darijo Srna, Alen Halilović, Ivan Perišić, Danijel Subašić, Milan Badelj et Mateo Kovačić.

« De même, nous menons de nombreuses activités de marketing commercial, de relations publiques, ainsi que de nombreuses projections publiques… tout cela pour compléter notre campagne de football, 360 ‘Le Cœur Qui N’a Pas d’Égal’, » conclut Šuvar.

Heineken Croatie souligne également que les championnats de football augmentent l’intérêt tant des annonceurs que des consommateurs de diverses catégories, en particulier la bière, qui est étroitement liée à ce sport.

« Lors des événements de football, Heineken Croatie se concentre sur les fans de football, donc en introduction à la frénésie des fans, nous avons lancé cette année un grand jeu-concours ‘Open for France’. Dans le cadre de cela, 11 gagnants partiront pour un voyage de deux jours à Paris lors du match Croatie-Turquie, » déclare l’entreprise.

En ce qui concerne la publicité, elle sera dirigée vers ‘Karlovačko Korner’.

« Nous avons lancé cette plateforme pour les fans il y a plus d’une décennie, et aujourd’hui elle est un symbole d’une bonne ambiance et de la jouissance d’une excellente bière, » déclarent-ils à l’entreprise.

Avec une campagne marketing complète, ils visent à atteindre le plus grand nombre possible de consommateurs, donc ils ont préparé une campagne télévisée spéciale, sont présents sur des portails web, dans la presse et sur les réseaux sociaux.

« Malheureusement, nous ne pouvons pas divulguer le montant du budget publicitaire, mais nous pouvons dire que nous préparons de nombreuses activités supplémentaires et des promotions intéressantes dans les magasins et les cafés, » soulignent-ils.

Concernant la croissance des ventes, Heineken souligne que « la bière et le football vont traditionnellement ensemble, mais comme les championnats de football se déroulent toujours au cœur de la saison de brassage, il est difficile de séparer leur impact sur la croissance des ventes d’autres facteurs ».

Cependant, ils soulignent qu’un intérêt accru pour les marques de bière nationales est attendu.

La Demande de Téléviseurs et de Produits Dérivés des Fans Augmente

Pour mieux voir tous les ‘trucs’ des maîtres du football, la vente de téléviseurs et de produits dérivés des fans augmente généralement pendant les périodes de championnats de football.

Ainsi, la société de négoce Pevec souligne qu’elle a, comme d’habitude, enrichi son offre avec de nouveaux modèles de téléviseurs.

Pour tous ceux qui souhaitent profiter des charmes du sport et se préparer, les centres de vente de Pevec offrent un large choix de téléviseurs de toutes tailles et de toutes gammes de prix, déclare la maison de négoce.

« Pour permettre à nos clients fidèles, aux fans, et à ceux qui deviendront des fans d’acheter tout en un seul endroit, à partir de maintenant, tous les centres de vente Pevec ont un endroit spécialement marqué ‘Coin Croate’, » a rapporté Pevec.

Dans le ‘Coin Croate’, un large choix de produits dérivés des fans est proposé, tels que des t-shirts, des écharpes, des chapeaux habituels, ainsi que, par exemple, des tongs, des coussins de siège, etc. Une nouveauté est également un large choix de drapeaux croates de différentes tailles.

Dans l’ensemble, les entrepreneurs sont prêts pour le championnat de football, les fans aussi – alors que les jeux commencent. Les résultats de la ‘frénésie du football’ tant sur les terrains de football que dans les livres de comptes seront analysés plus tard.