La publicité est de nouveau à la mode – les annonceurs ont dépensé 1,4 milliard de kuna en publicité l’année dernière

HURA a publié des données sur l’évolution de la tendance de six ans de la baisse des investissements dans la publicité médiatique. La plus forte croissance a été enregistrée dans la publicité en ligne.

Selon les données de l’Association croate de communication de marché (HURA), en 2014, les annonceurs ont investi 1 408 000 000 kuna dans l’espace publicitaire des médias croates, soit un pour cent de plus que l’année précédente. La plus forte croissance a été enregistrée dans les investissements dans la publicité en ligne, avec une augmentation de neuf pour cent. En plus de la publicité traditionnelle par affichage, les données montrent une croissance de la publicité via les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

– Bien que cela représente une petite augmentation des investissements publicitaires, il est important de souligner que ces données marquent un retournement positif après six années de déclin continu des investissements dans la publicité médiatique. Nous espérons que ce changement positif augmentera encore le volume de la publicité dans les médias dans la période à venir et conduira ainsi pleinement à une nouvelle tendance positive dans l’industrie publicitaire, a déclaré Rajna Cuculić, membre du conseil d’administration de HURA.

Les données de HURA montrent que la publicité à la télévision représente toujours la moitié du volume total de publicité et enregistre une croissance de quatre pour cent. Dans le segment télévisuel, la plus forte croissance de la publicité se produit sur les chaînes de télévision payantes thématiques, qui ne peuvent être accessibles que par le biais de plateformes IPTV et câblées. Sur ces chaînes, le nombre de spots télévisés a doublé par rapport à l’année précédente, mais l’investissement total ne représente que 1 % de l’investissement total en publicité télévisée. En 2014, l’investissement dans la publicité radio a également augmenté de six pour cent, tandis que la tendance à la baisse des investissements dans la publicité imprimée se poursuit, avec un budget réduit de sept pour cent en 2014 par rapport à l’année précédente. Une baisse plus faible de trois pour cent a également été enregistrée dans la publicité extérieure.

La plus forte croissance de la publicité par secteur a été réalisée dans les secteurs de l’alimentation, du commerce de détail et des finances.

AdEx (Dépenses publicitaires) fait référence aux dépenses en publicité, ou à l’achat d’espace médiatique dans les principaux canaux de communication tels que la télévision, les journaux, les magazines, la radio, les affiches et Internet. Les données représentent une estimation de l’investissement net en publicité, ou de l’achat d’espace médiatique par type de média en millions de kuna. Les données n’incluent pas les formats créatifs, de production et spéciaux.

Les principales sources de données pour l’estimation sont :
– MediaPuls (IpsosPuls)
– AGBNielsen
– FINA
– Agences médiatiques de HURA