Les Journées de Communication de cette Année Dépasseront les Précédentes

Du 16 au 19 avril, à l’adresse renommée de Rovinj – à l’hôtel Lone, l’événement marketing central organisé par HURA et IAB Croatie, les Journées de Communication, aura lieu.

En plus des prix pour les œuvres les plus créatives d’Idea X et les Effie les plus efficaces, les visiteurs du festival pourront profiter d’un riche programme éducatif, de conférences de leaders d’opinion en marketing, tant nationaux qu’internationaux. Le président de HURA et directeur de l’agence Imago, Damir Ciglar, révèle ce qui attend les visiteurs lors de cette édition du festival de l’industrie.

• Comment cette édition de cette année se différenciera-t-elle des précédentes ? Combien de visiteurs attendez-vous ?

– Puisque chaque événement précédent a été de meilleure qualité que le dernier, le point de référence devient le festival de l’année dernière, qui a de nouveau élevé la barre dans chaque composant. En plus de devoir surpasser le festival de l’année dernière en qualité et en contenu, nous devons également introduire certaines nouveautés pour que l’événement grandisse. Ainsi, je peux affirmer que le programme est de meilleure qualité et plus diversifié qu’auparavant, aidé par notre partenariat avec Cannes Lions dans les festivals Eurobest. L’une des nouveautés est que nous introduisons un programme le jeudi soir, donc faire la fête n’est plus la seule raison de venir ce jour-là. Dans les programmes d’accompagnement, nous avons enfin des intervenants nationaux. Lone était complet il y a des semaines, le nombre d’inscriptions est record, donc j’espère que nous allons également battre ce record. Que les Journées de Communication soient le lieu où il faut être est confirmé par l’intérêt des politiciens à participer. Voilà !

• Quelles conférences ne doivent pas être manquées ?

– Puisque personne de Croatie n’a encore remporté de Cannes Lion, nous avons amené le lion principal du festival (c’est-à-dire le directeur) Philip Thomas en Croatie ! Sa conférence cadre d’une certaine manière la mission que les Journées de Communication remplissent depuis leur création, ‘La Créativité Compte’. En plus de cette conférence, je mettrai en avant celles que j’attends personnellement avec impatience : Rade Šerbedžija (parce que je ne m’attends pas à une conférence classique), David Muhlenfeld (parce que j’adore les jingles), et David Shing Shingy (parce que je ne crois pas aux prophètes, donc je suis curieux de voir comment il va me convaincre du contraire). J’attends également avec impatience les Joies du Vin, ainsi que le programme PPP (Beer After Program).

• Combien d’œuvres ont été soumises pour les compétitions X et Mixx et Effie ?

– Un nombre record de soumissions est arrivé pour Effie, 25 % de plus que l’année dernière, ce qui montre que le travail systématique et la cohérence dans l’application des règles et l’attribution des prix rendent la compétition pertinente tant pour les agences que pour les annonceurs. IdeaX a un nombre de soumissions inférieur à l’année dernière, ce qui est dû à l’attribution d’un petit nombre de prix ces dernières années pour maintenir la qualité de la compétition et la pertinence du prix. Puisqu’il est nécessaire d’avoir de véritables œuvres créatives pour avancer vers les finales, je crois que les agences ont effectué une sélection plus stricte. Cela rend les prix plus précieux (au lieu d’avoir leur inflation). Une nouveauté dans la compétition est que le jugement a lieu à Rovinj, donc l’incertitude durera jusqu’à la cérémonie de remise des prix. Pour Mixx, un plus grand nombre d’œuvres a également été soumis par rapport à l’année dernière, indiquant clairement que Mixx devient important dans le segment des médias interactifs et des agences.

• L’année dernière, lors d’une interview, vous avez déclaré que vous aimeriez voir des œuvres plus audacieuses dans les catégories les plus commerciales. Pensez-vous que les annonceurs ont sorti des cadres établis et sont devenus plus audacieux cette année ?

– Je n’ai pas vu les œuvres soumises pour la compétition, donc je ne peux parler que des œuvres publiées l’année dernière. Il me semble que le désir a au moins commencé à se réaliser. Plusieurs œuvres d’annonceurs pertinents dans des catégories plus compétitives montrent plus de courage, donc j’espère qu’elles ouvriront la voie à d’autres annonceurs. Nous ne pouvons pas parler d’un saut significatif dans cette direction, mais certainement de plusieurs jolis changements. Et je ne mentionnerai pas les œuvres qui influencent cette impression que j’ai, et non, elles ne sont pas (seulement) d’Imago.

• Pouvez-vous mettre en avant quelques événements ou tendances clés qui ont marqué la scène marketing ?

– Une année est une période trop courte pour former une tendance ; cela pourrait plutôt être une mode. De plus, les tendances ne naissent généralement pas dans nos régions mais sont adoptées à partir de marchés grands et matures. Néanmoins, nous pouvons voir le plus grand changement dans la créativité de la communication de certains annonceurs importants (malgré une pression économique supplémentaire sur le marché), et dans un sens formel, nous pouvons également ressentir un pas vers la régulation du marché marketing, ce qui est particulièrement réjouissant.

• Récemment, de plus en plus de petites agences émergent, et leurs œuvres de l’année dernière et de l’année précédente ont également été récompensées aux Journées de Communication. Peut-on parler d’une tendance ici aussi ?

– Les petites agences ou nouvelles agences ne sont pas une nouveauté ou une caractéristique des temps, donc je ne l’appellerais pas une tendance ; elles ont toujours existé parce qu’il est d’une certaine manière naturel de commencer petit et ensuite de grandir, c’est-à-dire que toutes les grandes agences étaient autrefois petites. La différence est que la barrière pour les nouvelles et petites agences d’entrer sur le marché est significativement plus basse pour diverses raisons, principalement économiques, ce qui leur donne également l’opportunité et le potentiel de succès. Leur émergence et leur développement sont les bienvenus pour le marché car ils apportent la dynamique et la compétitivité nécessaires. Pour survivre, elles devront finalement grandir et s’étendre pour servir de plus grands annonceurs ou s’intégrer à de plus grands.

• Peuvent-elles être membres de HURA ?

– Pour que HURA maintienne son sérieux et sa crédibilité, une agence qui opère sur le marché depuis au moins deux ans et qui a la structure organisationnelle nécessaire et la stabilité financière peut devenir membre. Parce que, réalistement, il est difficile de considérer une opération d’une personne ou de deux personnes comme une agence, n’est-ce pas ?

• Quelles nouvelles viennent de HURA ?

– Je crois que je peux affirmer de manière impartiale que HURA a été active ces dernières années : nous avons établi les Journées de Communication comme l’événement marketing national central, mis en place l’académie How2Wow comme un excellent et meilleur moyen financièrement d’éduquer principalement le personnel des agences, lancé BalCannes comme une activité vitrine pour les agences régionales, qui est une bonne base pour de futures initiatives régionales. En plus d’activités plus fortes de la section ‘digital’, je mettrais particulièrement en avant le lancement du programme national ‘Young Lions’ pour la participation au concours pour jeunes talents créatifs à Cannes. Étant donné que nous sommes devenus partenaires avec Cannes Lions, nous pouvons enfin participer à ce concours le plus prestigieux pour les jeunes créatifs marketing du monde entier. En général, de nombreuses activités de HURA dans la période à venir seront axées sur l’aide aux agences nationales et aux professionnels des agences pour acquérir des perspectives régionales et internationales, mais c’est déjà un sujet pour une autre conversation et pour une future direction de HURA.