Supermodels Qui Transforme Des Millions de J’aime en Piles de Dollars

Gigi Hadid, la belle jeune Américaine, a eu la (mal)chance de passer sa vie devant des caméras dès son adolescence. Sa mère Yolanda, une ancienne mannequin américaine, a participé à ‘Real Housewives of Beverly Hills’, une émission de télé-réalité qui suit la vie de riches et oisives ménagères américaines.

Gigi (alors élève au lycée) a participé à deux campagnes publicitaires pour la marque Guess grâce à sa mère, rêvait d’une carrière d’enquêtrice criminelle, et a apprécié l’attention qu’elle a encore alimentée en ouvrant un profil Twitter et en communiquant habilement avec sa base de fans croissante. Au fil du temps, Gigi s’est épanouie en une beauté californienne à part entière, a déménagé à New York et a fait ses débuts lors de la semaine de la mode en tant que l’une des filles de la marque Tom Ford.
Contrairement à la plupart des mannequins dont les carrières se développent lentement, pleines de hauts et de bas, Gigi a accédé à la célébrité presque du jour au lendemain. Les experts s’accorderont à dire que cela a bien sûr à voir avec sa beauté, mais aussi avec sa popularité sur les réseaux sociaux. Au moment où j’écris cela, Gigi a presque trois millions de fans sur les réseaux sociaux (le trio Twitter, Facebook, Instagram), et chacun de ses posts sur Instagram est ‘aimé’ en moyenne 150 mille fois.

Détentrice du Record Kendall Grâce à cette statistique, Gigi a été déclarée l’une des Instamodels, des filles qui commercialisent avec succès non seulement leur beauté mais aussi des ‘j’aime’, et qui sont, comme l’écrit AdWeek, grâce aux médias numériques et à leur talent pour attirer l’attention, un mélange moderne de célébrités et de supermodels. Comme l’a déclaré Leonardo Chavez, directeur de marque mondial pour Maybelline, son rôle dans le monde des médias numériques a certainement influencé la décision de faire de Gigi leur visage.
– Gigi est incroyablement bien connectée, et, de plus, connectée avec ses fans, principalement des femmes plus jeunes. À leurs yeux, elle est pertinente non seulement à cause de sa beauté, de son sex-appeal et de sa confiance incroyable, mais aussi à cause de son partage désintéressé de détails de sa vie – a expliqué Chavez aux journalistes d’AdWeek.
Mais Gigi n’est pas la seule jeune femme qui s’est rendue à ses fans (ou, mieux dit, parmi les femmes qui donnent l’impression de tout partager) et qui construit un empire grâce à sa ‘likabilité’ numérique. La reine parmi elles est définitivement Kendall Jenner, un mannequin et membre de l’ultra-populaire clan Kardashian, qui a un incroyable 30 (trente !) millions de fans sur les réseaux sociaux. Il a fallu des années à sa sœur Kim (et un mariage avec Kanye West) pour percer en tant que célébrité pertinente que les créateurs de mode de luxe sont désireux d’habiller (jusqu’à il y a un an ou deux, Kim était considérée comme une star de télé-réalité vide et ‘grasse’, et aujourd’hui elle est une icône de la mode), tandis que Kendall est rapidement et facilement devenue un mannequin adoré par Marc Jacobs, Givenchy et Karl Lagerfeld. Il est vrai qu’il y a eu, et qu’il y a encore, des disputes sur la question de savoir si Kendall est assez belle pour être déclarée supermodel ou si son succès est dû à sa famille et à sa manager imbattable, ‘momzilla’ Kris Jenner, mais les créateurs semblent ne pas s’en soucier. Le fait demeure que Kendall est un type de mannequin et que Kendall est un PR incroyablement bon juste grâce à sa portée. Il ne fait aucun doute que sa popularité numérique est l’une des raisons clés pour lesquelles la direction de la marque Estée Lauder a décidé de signer un contrat lucratif avec la jeune beauté. Les dirigeants de marque pragmatiques savent qu’avec un seul post sur Instagram, Kendall atteint des consommateurs équivalents à ceux de six pays croates, ce qui est, si rien d’autre, assez rentable.

Avenir Brillant Ils ont dit à AdWeek que, que cela nous plaise ou non, les gens sont fascinés par elle et la vie qu’elle mène, et il n’y a rien à y faire.
– Les jeunes s’intéressent aux événements en coulisses des shows d’élite et des semaines de la mode ; ils veulent savoir comment les jeunes mannequins s’amusent et avec qui ils traînent, et elle sert tout cela sur un plateau – a déclaré Richard Ferretti, directeur créatif mondial d’EL, ajoutant que Jenner, en plus de ses fans, a un ‘CV’ qui s’aligne avec les valeurs de la marque : elle est travailleuse, les créateurs l’aiment, et elle a un style personnel impeccable qui inspire les jeunes filles du monde entier. De bonnes raisons pour signer un contrat, n’est-ce pas ? Oh oui, il convient de mentionner que Kendall est une très proche amie de la mentionnée Gigi, mais aussi de Cara Delevingne, un autre membre du groupe imparable des Instagirls. Cara, la beauté britannique, a réussi à se brander comme la clown de la classe parce que dans ses photos Instagram, entre des séances glamour pour Burberry ou Chanel, elle fait surtout des bêtises, ‘fête’, et se comporte comme n’importe quelle autre jeune de vingt ans pleine de vie. Sur les réseaux sociaux, elle est suivie par presque 13 millions de fans qui adorent sa personnalité excentrique et le fait que dans la plupart des cas, comme disent les Américains, Cara ‘s’en fiche’ (par exemple, sur Instagram, vous pouvez voir Cara posant dans la plus belle robe en soie ornée de centaines de milliers de dollars de bijoux). Plus que n’importe quelle autre Insta-fille, elle a réussi à mettre sa personnalité en avant, ce que les experts affirment être très rentable. Il est depuis longtemps connu que dans le monde de la mode, atteindre 25 ans est assez risqué car on entre alors dans la catégorie des ‘vieux’.

Un Pas Plus Loin Pour Cara et des filles similaires (Gigi Hadid, Karlie Kloss, Kendall Jenner), les réseaux sociaux aident à construire leurs carrières, ou plutôt leurs marques au-delà du podium. Par exemple, Karlie Kloss, âgée de vingt-deux ans (une autre Insta-fille), a déjà lancé sa propre ligne de biscuits avec la marque Momofuku Milk Bar, suit des cours à Harvard, et participe à des panels discutant des médias numériques et des réseaux sociaux. Cara, quant à elle, essaie de percer dans le monde du cinéma et, selon les annonces, apparaîtra dans cinq titres de films rien que cette année. Kendall et Gigi n’ont également pas à craindre pour leur avenir car, au vu de leur popularité, leurs marques personnelles pourraient vivre beaucoup plus longtemps que leurs carrières de mannequin et indépendamment de la popularité de leurs familles. Dans tous les cas, il a déjà été montré à quel point le rôle des réseaux sociaux est important dans la construction d’une marque personnelle dans ce monde moderne et fou. Plus de fans leur garantissent plus de contrats signés, mais aussi un avenir où le lait et le miel continuent de couler. De véritables chanceux.