Environ trente membres de la direction de Heineken Croatie, dirigés par la PDG Branka Slaveska, le directeur de la chaîne d’approvisionnement Zvonimir Nemet et le directeur marketing Roberto Giuliani, ont participé à une plantation promotionnelle de jeunes plants de citron sur la parcelle du nouvel oliveraie de la Coopérative Agricole à Postira sur Brač.
Ceci est une continuation de l’initiative visant à créer une base de matières premières de qualité d’origine croate pour les marques de bière du portefeuille de la brasserie Heineken à Karlovac, spécifiquement nommée „citron croate pour Karlovačko lemon natur radler“. Contrairement à Vis, où la coopération est supposée avec des producteurs de citrons individuels, la Coopérative Agricole Postira, dirigée par la responsable Ljerka Vlahović, a été choisie comme partenaire potentiel à Brač.
La part de marché totale de tous les radlers de tous les producteurs sur le marché de la bière croate est de 5,1 pour cent, tandis que la part de Heineken Croatie dans le segment des radlers est significativement plus élevée que la part de Heineken Croatie sur le marché global de la bière.
– La Croatie a un potentiel exceptionnel pour la naturalité, alors pourquoi ne devrions-nous pas encourager les agriculteurs locaux à cultiver des citrons de qualité pour notre natur radler ? À Amsterdam, au siège de Heineken, nous avons présenté les qualités de tout ce que la Croatie peut offrir. Le blé croate et l’orge croate ont été approuvés car ils ont passé les analyses de laboratoire les plus strictes de Heineken, et maintenant il est temps pour le citron croate – a déclaré Branka Slaveska, PDG de Heineken Croatie.
