Un cadeau spécial est caché dans l’édition spéciale de Lider ‘Media market’ : un dictionnaire avec une centaine de termes clés en marketing. De A à Z, accompagnés de quelques chiffres au début du terme, des expressions que les marketeurs utilisent souvent de manière convaincante sont présentées, mais restent souvent mal comprises.
L’insertion de contenu ou de publicité native dans les médias reste un ‘buzzword’ sur le marché des médias. ‘Media market’ plonge dans une autre dimension de ce phénomène où les frontières entre les publi-reportages et les éditoriaux sont floues. Il montre également que les éditeurs sont comme des outils multifonctionnels. Il est évident que le ‘cross-media’ est devenu un ‘indispensable’ car ils se connectent avec les lecteurs, auditeurs, téléspectateurs, utilisateurs… sur de plus en plus de plateformes, non seulement en ligne, hors ligne, mais aussi lors de rencontres en face à face.
De bonnes nouvelles arrivent également sur le marché des médias grâce à des rapports indiquant que les principaux annonceurs sont de retour en action. Après six ans de déclin, les analystes affirment que la récession sur le marché de la publicité est terminée. La valeur du contenu de qualité est également expliquée dans l’histoire de journaux résilients et puissants, et il est reconnu que certaines surprises se cachent encore derrière le microphone malgré le fait que la radio acquiert également un aspect visuel.
