Valicon a mesuré la force des marques de biens de consommation dans cinq pays de la région – la Croatie, la Slovénie, la Bosnie-Herzégovine, la Serbie et la Macédoine cette année également.
La force des marques est calculée en fonction de leur reconnaissance, de leur expérience et de leur utilisation, comme indiqué sur le site jatrgovac.com. Une marque est définie comme une marque de consommation ainsi que les extensions utilisées pour le produit dans une catégorie individuelle.
En tête de liste se trouve toujours le chocolat Milka, qui, selon l’étude, a montré de l’innovation dans la combinaison du marketing classique, du produit lui-même et du positionnement des prix depuis plusieurs années, ainsi qu’une expansion dans toutes les catégories de produits légitimes pour Milka.
Un accent constant sur la tendresse, associé à une publicité agressive des produits et à un travail au point de vente, est une bonne direction pour d’autres marques de FMCG également. Milka est une marque présente à la deuxième position dans la liste TOP 5 dans trois des cinq marchés observés.
Coca-Cola a exceptionnellement bien utilisé son anniversaire depuis 2011. En 2013, elle a montré à toutes les marques comment mener une campagne émotionnellement forte, et bien qu’il ait semblé que même une telle créativité n’était pas suffisante pour maintenir sa position de leader en raison du déclin général de la catégorie des « Boissons gazeuses », ainsi que d’une concurrence féroce (par exemple, Sky cola, Cockta ou Pepsi), c’est une marque qui maintient fermement la deuxième position sur la liste régionale des TOP 25.
