Le tourisme croate reçoit un nouveau slogan

Le ministre du Tourisme Darko Lorencin et le directeur du Bureau principal de l’Office croate du tourisme Ratomir Ivičić ont présenté aujourd’hui le nouveau concept de communication global du tourisme croate, à savoir la « Grande Idée », qui contiendra un message promotionnel unique, ou la raison principale qui motivera les visiteurs à venir en Croatie. Ainsi, entre autres, l’ancien slogan du tourisme croate « La Méditerranée comme elle était autrefois » sera bientôt remplacé par le nouveau concept de communication « Croatie, pleine de vie ».

Cette décision a été prise par le Conseil du tourisme de l’Office croate du tourisme lors de sa 40e session, sur la base de la proposition de la Commission pour la sélection du concept de communication global, qui a évalué le concept de communication de BBDO Zagreb d.o.o et AMV BBDO d.o.o. comme le meilleur. Le nouveau concept sera durable et adaptable aux conditions modernes et se développera aux côtés de la marque croate.

„Le concept de communication sélectionné ne représente pas seulement un slogan, mais une plateforme complète à partir de laquelle des histoires sur la Croatie en tant que destination touristique émergeront. L’ensemble du concept sera complété lorsque nous terminerons le concours pour l’identité visuelle qui sera basé sur ce concept de communication global, et un nouveau site web est également en cours de création. Une fois que tout sera finalisé, nous préparerons un lancement majeur vers nos marchés émetteurs. Le nouveau concept de communication global doit être adaptable à la communication de nos destinations et de nos produits, mais il doit également évoquer des émotions“, a déclaré le ministre Lorencin, ajoutant que le concept sera suffisamment flexible pour être utilisé dans toutes les formes de promotion du tourisme croate.

Le directeur Ivičić a souligné que l’ensemble du processus de recherche d’un nouveau concept de communication global a été initié en raison de nouvelles tendances et des lois du marché. „La Croatie a besoin d’une nouvelle stratégie de communication, ou d’une idée conceptuelle forte qui représentera l’épine dorsale de la communication englobant toute l’histoire de notre pays en tant que destination touristique et qui sera adaptable aux exigences du marché. Le nouveau concept met très bien en avant les avantages émotionnels de notre pays, et comme le montre l’étude de marché, l’expression visuelle de l’idée a été exceptionnellement bien accueillie“, a déclaré Ivičić, ajoutant qu’une procédure similaire sera bientôt annoncée pour un concours international pour l’identité visuelle, ou pour le logo de la marque.

La décision concernant le concept final n’a pas été prise à la hâte, et pour cette raison, l’ensemble du concours s’est déroulé en plusieurs phases, comme l’a souligné l’HTZ. La dernière phase, à savoir la recherche sur 8 marchés clés, a montré que la proposition „Croatie, pleine de vie“ a été évaluée comme la meilleure par 28 % des répondants.

L’Office croate du tourisme a lancé un concours international pour trouver des agences hautement spécialisées avec des années d’expérience en marketing et en promotion, qui ont proposé des idées pour le concept de communication global avec un message facilement compréhensible sur la Croatie en tant que destination touristique. L’objectif ultime de positionner la Croatie est d’être différenciée en tant que „marque touristique méditerranéenne reconnue pour son excellence et la diversité de ses modes de vie”.