Promotion inattendue de la Croatie au Super Bowl

Le plus grand événement sportif aux États-Unis cette année pourrait également être la meilleure promotion touristique pour la Croatie dans ce vaste marché. En effet, lors du Super Bowl, le match le plus regardé et le plus important de la saison où le champion de la National Football League (NFL) est décidé, deux entraîneurs d’origine croate s’affronteront.

Le 1er février, environ 110 millions d’Américains seront collés à leurs écrans pour regarder la finale de la NFL entre les New England Patriots et les champions en titre, les Seattle Seahawks. Les Patriots sont dirigés par Bill Belichick, dont les grands-parents ont immigré aux États-Unis depuis Draganić, un village de la région de Karlovac, à la fin des années 1800, et il concourra pour le titre contre Pete Carroll, qui a des racines dans le quartier de Gruž à Dubrovnik. Les journalistes américains ont remarqué que des Croates dirigent leur plus grand affrontement sportif de l’année et ont commencé à s’en enquérir lors des conférences de presse. Belichick a déclaré en réponse aux questions des journalistes qu’il était fier de son héritage croate et a loué la beauté de notre pays, ce qui sera sûrement agréable à entendre à nouveau de la part d’un autre Croate en maillot des Patriots, le joueur défensif Rob Ninkovich.

Considérant qu’une publicité de 30 secondes pendant la mi-temps du Super Bowl coûte 4,5 millions de dollars, il est clair qu’une telle promotion de notre pays est inestimable. Il est juste incertain de savoir si le Conseil national croate du tourisme (HTZ) comprend cela et s’il saura en tirer parti pour attirer les touristes américains, pour qui l’Europe, et donc la Croatie, devient de plus en plus attrayante et moins chère en raison du dollar fort.

L’année dernière, selon les données du HTZ, 11 % de touristes en moins sont venus des États-Unis en Croatie par rapport à 2007, soit 160 000 d’entre eux, et une baisse de 10 % a été enregistrée sur ce marché avec 410 000 nuitées. Le HTZ tentera d’inverser cette tendance avec une partie des fonds des 61 millions de kuna alloués à la publicité de cette année. De ce montant, 20 millions de kuna seront dépensés en publicité hors ligne, 33,21 millions de kuna en publicités en ligne, et 5 millions de kuna en communication sur les réseaux sociaux.

Bien que le HTZ aime se vanter de sa politique marketing proactive, qui, avec de nombreuses foires et bureaux étrangers, nous coûte assez cher, il semble que beaucoup plus soit fait pour la promotion de la Croatie sur le marché américain à travers de telles coïncidences heureuses comme la vitrine, comme ils les appellent affectueusement aux États-Unis, les entraîneurs croato-américains ou la série Game of Thrones, qui a encore popularisé Dubrovnik.