Une nouvelle étude montre qu’un tiers des millennials (ceux nés entre 1984 et 1996) citent les blogs comme leur principale source d’information. Cependant, même les blogs ne peuvent pas les convaincre d’acheter un appartement ou une maison.
L’étude a mis en évidence trois tendances principales : la nouvelle génération ne se soucie pas des formes conventionnelles de publicité, de la propriété immobilière et des promesses de sécurité sociale.
Les millennials s’appuient sur de nouvelles façons de consommer les médias : 33 % des répondants choisissent les blogs comme leur principale source d’information. Moins de trois pour cent ont cité les actualités télévisées, les magazines et les livres comme moyens d’information, et seulement un pour cent croient que la publicité influence leur perception d’une marque.
– Ils sont habitués à ne pas faire confiance aux PDG, aux politiciens et aux entreprises en général. C’est pourquoi ils attachent tant de valeur aux blogs. Les blogs sont écrits par des individus sans agendas cachés, et donc ils peuvent s’y identifier, surtout si l’auteur est quelqu’un qui comprend profondément les enjeux ou quelqu’un de leur âge. – explique Dan Schawbel, fondateur de la société de marketing et de conseil Millennial Branding.
Le rejet des médias traditionnels en tant que principaux informateurs n’est qu’une des normes de cette génération. Par exemple, 59 % des millennials préféreraient louer un espace de vie plutôt que d’en acheter un, ce qui représente un départ de la perception précédente de la propriété immobilière comme un signe d’âge adulte.
Pourquoi cette génération rejette-t-elle les valeurs ‘traditionnelles’ ? Ne les blâmez pas pour retarder le mariage, manquer de désir de propriété ou leur amour pour de nouvelles formes de technologie. La plupart d’entre eux ont grandi dans des conditions économiques difficiles, ce qui a eu un impact sur leurs habitudes de consommation.
Trois quarts d’entre eux croient que l’économie a eu un impact négatif sur leur capacité à épargner ou à dépenser de l’argent. En fin de compte, ne pas posséder de biens n’est pas un reflet de tendances changeantes : 61 % de la nouvelle génération ne peut tout simplement pas se permettre un tel investissement.
Au final, 62 % d’entre eux ne croient pas que les choses vont s’améliorer :
– Ils sont définitivement moins confiants. Ils ne veulent pas de carrières comme celles de leurs parents. Ils sont fidèles aux marques, mais il est beaucoup plus difficile de capter leur attention – conclut Schawbel.
