Autrefois, Microsoft représentait l’empire technologique maléfique contre lequel Apple et Google s’unissaient. Aujourd’hui, les rôles se sont inversés. De nos jours, le principal méchant est Google.
Ces dernières années, de nombreux partenariats ont été formés entre les trois plus grandes entreprises technologiques – Apple, Microsoft et Facebook – indiquant ce développement. Par exemple, Microsoft a investi 15 milliards de dollars dans Facebook en 2007. De plus, Facebook génère d’énormes montants de revenus publicitaires grâce à son application iOS. Microsoft, par exemple, est derrière Siri d’Apple, et la vaste quantité de données collectées à travers les requêtes dirigées vers Siri est utilisée par Microsoft pour améliorer ses processus d’apprentissage automatique. De même, Microsoft a acquis la plateforme publicitaire Atlas pour 6,3 milliards de dollars en 2007, puis a vendu la plateforme à Facebook en 2013 pour un montant négligeable. Apple et Microsoft ont dirigé un groupe d’entreprises qui a finalement surpassé l’offre de Google dans la bataille pour les brevets mobiles de Nortel. Cela a contraint Google à une acquisition de 12 milliards de dollars de Motorola.
Une telle coalition arrive pour Google au pire moment possible. L’entreprise est dans ce que l’on appelle une période de transition depuis un certain temps maintenant. Cela a conduit le PDG Larry Page, insatisfait du rythme auquel l’entreprise progresse, à déléguer certaines responsabilités à Sundar Pichai. Nikesh Arora, responsable du côté financier, a quitté Google pour rejoindre Softbank.
Qu’est-ce qui afflige Google ?
La publicité de recherche est le meilleur moyen de gagner de l’argent sur le web. Cependant, les gens utilisent de moins en moins les moteurs de recherche sur les appareils mobiles – du moins pas autant qu’ils le faisaient sur les ordinateurs de bureau. Par conséquent, les revenus publicitaires de Google ne connaissent pas la même croissance qu’auparavant.
