‘Selfie’, photographier soi-même avec un appareil photo numérique ou un smartphone et publier la photo sur des réseaux sociaux comme Instagram, Twitter ou Facebook, s’est étendu à des proportions sans précédent.
Cela est attesté par la déclaration de ‘selfie’ il y a quelques mois comme le mot de 2013 dans la langue anglaise, et il a également trouvé sa place dans l’édition en ligne du Oxford Dictionary. L’utilisation de ce mot a augmenté de dix-sept mille pour cent l’année dernière, il n’est donc pas surprenant que le ‘selfie-taking’ omniprésent ait également infecté le Pape François et le Président américain Barack Obama. Cependant, photographier soi-même peut également être bien utilisé à des fins de profit que personne n’avait envisagées pendant le développement de l’histoire du ‘selfie’. À savoir, y a-t-il quelque chose de moins cher que la publicité accidentelle lorsque quelqu’un capture, disons, une canette d’une boisson populaire dans son ‘selfie’, et que cette photo est ensuite vue par d’innombrables personnes ?
Oscar-selfie et Obama-selfie La Public Relations Society of America (PRSA) prévoit que cette année, de plus en plus de marques utiliseront une telle publicité, tirant parti du pouvoir des consommateurs. Cela se fera avec l’aide de caméras GoPro et de ‘snapchats’, des applications pour messages image ou vidéo (engl. snap), avec lesquelles les utilisateurs peuvent ajouter des dessins et des phrases et les envoyer à des destinataires sélectionnés qui ne pourront les voir que pour une durée limitée. Permettre aux individus d’être des stars, disent-ils à la PRSA, augmente le nombre de ceux qui peuvent influencer la société, ce qui ouvre la voie aux annonceurs vers leurs abonnés. Ils s’attendent à ce que de plus en plus de marques travaillent avec des ‘stars’ d’Instagram et de YouTube en les utilisant dans diverses campagnes marketing à travers tous les médias.
Il semble que certaines entreprises, en particulier Samsung, aient très bien compris cela, car elles ont profité de deux excellentes opportunités en seulement un mois, les Oscars du cinéma et Obama, pour présenter leur nouveau Galaxy Note 3. Tout d’abord, aux Oscars, l’animatrice Ellen DeGeneres a réussi à rassembler la crème du monde du cinéma dans un ‘selfie’ et à l’immortaliser avec la nouvelle combinaison smartphone et tablette de Samsung. La photo a rapidement établi un record puisqu’elle a été ‘retweetée’ deux millions de fois d’ici la fin de la cérémonie des récompenses et a temporairement désactivé Twitter pendant environ vingt minutes en raison de l’afflux massif d’utilisateurs. Des opinions ont immédiatement émergé selon lesquelles la photo n’était pas spontanée, et le Wall Street Journal a rapporté que Samsung, le sponsor des Oscars de cette année, avait payé le réseau ABC, qui a diffusé la cérémonie, environ vingt millions de dollars pour cinq minutes de publicité en prime time et pour une publicité indéfinie du produit pendant la diffusion des récompenses.
Au début d’avril, Samsung a provoqué une réaction de la Maison Blanche lorsque David Ortiz, un joueur de l’équipe de baseball des Red Sox qui a rendu visite au président à Washington, a pris une photo avec Obama en utilisant le même Galaxy Note 3.
Mise en place pour les ânes Les médias ont rapporté que le ‘selfie’ était en réalité une mise en scène publicitaire car Samsung avait précédemment engagé Ortiz en tant qu’ambassadeur des médias sociaux. Ortiz a nié que quiconque lui ait demandé de prendre une photo avec Obama à des fins publicitaires, mais la Maison Blanche a communiqué qu’elle était insatisfaite et opposée à l’utilisation de l’image du président dans la publicité.
Il est clair que de nombreuses marques se déplacent de plus en plus vers l’espace viral et en ligne, s’éloignant ainsi des méthodes publicitaires traditionnelles. Cependant, de tels développements ne sont pas perçus très favorablement. À savoir, il semble que, par exemple dans le cas des Oscars, il s’agit de tromper les téléspectateurs en exploitant des célébrités, le pouvoir des médias sociaux et les diffusions en direct. DeGeneres a amené les téléspectateurs à penser qu’elle se souvenait soudainement du ‘selfie’ inspiré par le moment car elle n’a pas du tout mentionné Samsung pendant la diffusion. L’entreprise a exploité sa renommée, et les téléspectateurs ont été dupés, rapportent les médias. Samsung a rapidement annoncé qu’elle avait décidé de faire un don de 1,5 million de dollars à deux institutions choisies par Ellen, l’Hôpital de recherche pour enfants St. Jude et la Humane Society des États-Unis. La déclaration de l’entreprise a souligné qu’ils étaient ravis qu’Ellen ait incorporé leur appareil dans le moment selfie dont tout le monde parle et que c’était une grande surprise pour tout le monde qu’elle ait réussi à immortaliser quelque chose que personne n’attendait.
