La vache est mangée, et la femme est…

En passant par la rue Petrinjska l’autre jour, une image d’une boucherie avec une grande affiche d’un corps féminin nu allongé et regardant de manière séduisante le doigt de Dieu, tenant une pomme dans une main et un morceau de viande dans l’autre, a attiré mon attention.

La viande féminine symbolise clairement la nouvelle « boutique de viande » – boucherie où des rénovations sont actuellement en cours. Il est évident que dans l’esprit du propriétaire, Mišo Pešić, un natif de Šibenik vivant à Amsterdam, il y avait une association très claire et indiscutable. Peut-être qu’il est habitué à voir des femmes nues orner les vitrines à Amsterdam, mais à Zagreb, à moins qu’il ne s’agisse d’un club de strip-tease, ce n’est pas un événement courant. Pour être clair, je n’ai pas de carte de membre d’un club féministe, j’adore les leggings, j’apprécie de voir de beaux corps féminins et masculins, mais cette publicité m’a certainement choqué. Des frissons d’injustice ont parcouru ma colonne vertébrale, et si Mišo avait été à portée de main, je lui aurais beaucoup dit. Lorsque j’ai partagé mes impressions avec mon partenaire, il a simplement haussé les épaules. La même image crée manifestement des impressions différentes en lui.

Il est clair que la nudité se vend. Les seins, les ventres plats et les fesses galbées attirent l’attention à la fois du travailleur qui répare le chemin de fer et du manager attendant au feu rouge dans son Audi. Peu importe à quel point nos yeux sont habitués à voir un corps nu au moins une fois par jour, que nous le voulions ou non, il doit y avoir une limite au bon goût quelque part. Sinon, comme dans ce cas, cela provoque l’effet inverse. Pour l’industrie du marketing et des relations publiques, la nudité est sacrée, une chose éprouvée et testée. Lorsqu’un entrepreneur lance un nouveau produit sur le marché, il est important de considérer les caractéristiques de la marque, ce qu’elle représente, quelle est sa position et quelle réputation elle souhaite évoquer. Il faut penser aux clients, qui ils sont et comment ils pensent, quelle est leur perception du produit et comment les atteindre (quels outils de marketing et de communication utiliser). Étant donné que dans des sociétés encore traditionnelles et conservatrices, la cuisine est principalement faite par des femmes, qui font également plus souvent les courses, il semble qu’une femme nue dans un contexte vulgaire envoie un message plutôt mal orienté aux femmes qui cuisinent de la soupe de bœuf.

Les photographies nues et les clips vidéo sont le contenu le plus recherché et partagé sur Internet. Et ils sont gratuits. Quiconque souhaite nourrir ses yeux et sa libido avec de la nudité y a un accès complet dans l’intimité de son foyer. Et dans la rue, compte tenu du style de vêtement « modeste » parmi les adolescents, il y a beaucoup à regarder. Cependant, lorsque je vais à la boucherie, je veux voir un steak juteux devant moi, pas un mannequin qui, qui sait quand, a mangé quelque chose de décent.

Le sexe a toujours été une partie intégrante de l’industrie du marketing. La société d’études de marché Gallup & Robinson a publié qu’au cours de plus de 50 ans de l’industrie du marketing, l’érotisme a été une technique de communication avec le marché d’une efficacité supérieure à la moyenne. Cependant, c’est aussi dangereux pour ceux qui le placent dans le mauvais contexte. L’utilisation de symboles sexuels peut attirer un type de client tout en repoussant simultanément un autre.

À 18 ans, j’ai eu l’occasion de poser nue pour la couverture d’un magazine professionnel qui n’avait rien à voir avec l’industrie érotique. L’éditeur pour lequel je travaillais pensait probablement que je serais moins chère qu’un mannequin, et tout ce que j’avais à faire était de m’allonger face contre le sable, des appareils seraient placés sur moi, mon visage ne serait pas visible, seulement la courbe de mon dos et de mes fesses. Pour 100 euros. Je n’ai pas refusé parce que c’était trop peu d’argent, mais j’ai d’une certaine manière senti que je ne me sentirais pas très bien en me regardant dans le miroir le lendemain. Oui, si je mets un jour les pieds dans ces eaux, ce serait fini. Je n’ai aucun préjugé contre les femmes qui gagnent de l’argent de cette manière ; je ne suis tout simplement pas l’une d’elles. Mon ancien patron m’a dit : « Petite, tout ce dont tu as besoin dans la vie pour réussir, c’est – un ventre ! » Je me suis bien souvenu de ces mots, mais le ventre est toujours sensible. En voyant la publicité à la boucherie, j’ai perdu mon appétit.