Les séries, les feuilletons et le sport continuent d’être les principaux atouts pour l’audience

Il est peu probable que nos télévisions se retrouvent bientôt en difficulté comme Fox, qui a enregistré une baisse de 4,7 % de l’audience cette année, y compris le programme sportif le plus regardé, la diffusion du Super Bowl. C’est une douce agonie lorsque derrière le déclin se cache un chiffre inimaginable de 96,88 millions qui sont restés collés au sport devant leurs écrans de télévision.

Même selon les normes américaines, ce chiffre est impressionnant car, par exemple, la même chaîne de télévision est très satisfaite de l’audience de la série télévisée populaire ‘New Girl’, qui a été regardée par 25,8 millions de téléspectateurs après l’événement sportif. Les médias occidentaux parlent d’une baisse significative de l’audience des Jeux Olympiques d’hiver récemment conclus à Sotchi, tandis que les Russes se vantent de bons résultats mondiaux sur les marchés non occidentaux.

Tout cela indique que les médias numériques n’ont pas tué la télévision ni diminué son influence ; un bon contenu télévisuel continue de lier les gens à l’écran. Cependant, les réseaux sociaux et les médias numériques ont considérablement influencé la consommation de contenu, c’est pourquoi aucune chaîne de télévision n’a le privilège de ne pas changer en conséquence.

Bien que, en raison d’une logistique énorme et du fait qu’elle ne vit pas uniquement des téléspectateurs, HRT devrait être un leader du changement, pour de nombreuses raisons, elle a manqué cette opportunité. Cela ne signifie bien sûr pas que dans quelques années, elle ne sera pas meilleure que les autres dans l’utilisation et la connexion d’autres médias et formats numériques, mais pour l’instant, il ne peut être ignoré que tout le monde était plus informé sur la nouvelle technologie lorsque la présentation cérémonielle de l’année dernière du nouveau programme automnal et du format vidéo 16:9 sur toutes les chaînes HRT a été commentée par ‘Enfin’, plutôt que ‘Déjà ?’.

Pour toutes les plateformes

C’est le format d’image standard typique pour les télévisions à écran large et standard pour les films blu-ray et les programmes de télévision numérique.

– HRT a entrepris un renouvellement technologique sérieux et une modernisation de ses potentiels technologiques. Il y a quelques mois, nous avons commencé à diffuser au format 16:9, les Jeux Olympiques d’hiver de Sotchi ont également été diffusés expérimentalement en résolution HD, et un équipement moderne est en cours d’acquisition tout en passant à une nouvelle méthode de production de contenu multimédia. Dans cinq ans, nous prévoyons l’achèvement de la restructuration et l’établissement d’un service multimédia plus fonctionnel et efficace du 21e siècle – déclare Igor Medić de HRT Communications, ajoutant que les changements initiés à HRT affecteront toutes les parties de la production de programmes de service public.

Les tendances mondiales se dirigent vers le multimédia, vers la transformation en un système unifié dans lequel le contenu est produit pour toutes les plateformes ; ce processus a déjà commencé à HRT. Bien que les employés de HRT n’aiment pas dire qu’ils sont en concurrence avec les télévisions commerciales pour les téléspectateurs parce qu’ils ont des obligations de service public que ces dernières n’ont pas, dans un marché aussi petit et avec un HRT encore non structuré, tout le monde est en concurrence avec tout le monde.

Par conséquent, HRT a encore plus d’espace de manœuvre, de personnes et d’obligations pour apporter du contenu moins regardé, comme des documentaires, aux téléspectateurs. Avec la série documentaire récemment annoncée ‘L’Arche d’Attenborough’, dans laquelle le plus grand documentariste du monde, David Attenborough, parle d’une douzaine d’espèces animales sélectionnées, HRT semble avoir une chance d’augmenter l’audience de ce type de contenu.

Commencé avec ‘export’

– De nombreux contenus de HRT sont produits pour nos téléspectateurs, des programmes d’actualités quotidiens, des programmes de divertissement qui diffuseront bientôt une nouvelle saison de l’émission populaire ‘Stars Sing’ aux grands événements sportifs. Les Jeux Olympiques d’hiver à Sotchi viennent de se terminer, et nous nous préparons déjà pour l’événement sportif de l’année, la diffusion de la Coupe du Monde au Brésil – explique Medić.

En effet, il a omis de faire l’éloge de sa maison pour le grand potentiel d’exportation de la série dramatique ‘Repose en paix’, qui, par exemple, est désirée par la télévision suédoise. Comme il y a une bataille concurrentielle avec des séries dramatiques étrangères dans les créneaux du soir, après les actualités, HRT entre dans cette course cette saison avec de nouveaux épisodes de la super-populaire ‘Homeland’. Bien que ce ne soient pas des cycles de films avec un ‘poids artistique’ qui seraient diffusés en prime time ou auraient les meilleurs annonceurs, cette maison devrait être félicitée pour le cycle de films annoncé au printemps par le réalisateur suédois Ingmar Bergman et l’animateur japonais Hayao Miyazaki, l’un des rares animateurs non américains qui a réussi un grand succès commercial dans le monde. Bien qu’ils ne soient pas commercialement réussis, HRT revient toujours vers des téléspectateurs plus exigeants avec de tels mouvements. Après tout, une telle programmation fait partie de ses obligations.

Contenu multimédia

Nova TV, avec RTL, est le seul concurrent télévisuel sérieux de HRT, a reconnu en temps utile la tendance à l’utilisation de contenu multimédia.

– En plus d’être fortement connecté à nos portails Dnevnik.hr, Gol.hr, Novatv.hr, Zadovoljna.hr, Punkufer.hr, nous sommes également disponibles pour les téléspectateurs sur les applications Dnevnik.hr et OYO. Nous dominons les réseaux sociaux en tant que groupe médiatique avec le plus d’utilisateurs sur le marché, ce qui est une autre tendance que nous avons introduite en Croatie, une tendance de forte interactivité avec les téléspectateurs – affirment les Communications d’entreprise de Nova TV, ajoutant qu’ils ont été les premiers à introduire le service SVOD sur le marché croate.

– C’est notre OYO, un service unique qui est le seul sur le marché à permettre de visionner du contenu télévisuel à l’avance, mais, bien sûr, permet également de revoir des émissions manquées et un riche archive de films et de titres de séries. Ainsi, nous offrons aux téléspectateurs une mise à niveau, des options supplémentaires qui les aident à organiser leur temps libre et à consommer du contenu au moment et à l’endroit qui leur conviennent le mieux. La technologie change les habitudes des téléspectateurs, et nous suivons cette tendance.

La télévision est toujours le média le plus puissant partout dans le monde, y compris en Croatie – disent-ils chez Nova TV, ajoutant que c’est le seul média en Croatie aujourd’hui qui est mesuré électroniquement selon des normes internationales, de sorte qu’à tout moment, il est connu qui, quand et quel contenu a été utilisé.

‘Cacher’ les feuilletons

– En tant que télévision commerciale, nous analysons quotidiennement les besoins et les préférences des téléspectateurs. Nova TV est le groupe de télévision le plus regardé depuis 2009. De plus, notre audience augmente régulièrement depuis huit ans. Pour le printemps 2014, avec le programme régulier, qui donne d’excellents résultats, nous préparons une programmation encore plus attrayante. Nous mettons en avant un produit unique sur notre marché – le plus fort spectacle culinaire mondial ‘Masterchef’, une marque mondiale très forte qui a obtenu d’excellents résultats d’audience dans le monde entier. Cette année, la nouveauté est des candidats bien connus, mais les critères selon lesquels nous les avons sélectionnés sont les mêmes que pour les cuisiniers amateurs ; ils doivent avoir d’excellentes compétences culinaires. Nous apportons également de nouvelles saisons de la série bien-aimée et la plus regardée sur nos écrans ‘Fou, Confus, Normal.’ Nous ne pouvons pas encore révéler les programmes que nous prévoyons pour le programme automnal – disent-ils chez Nova TV.

Cependant, l’importance d’une programmation d’actualités de qualité et forte pour le succès de la télévision ne change pas avec les tendances. À cet égard, Nova TV se vante depuis des années que leur programme d’actualités est le premier choix des téléspectateurs et qu’ils soulignent régulièrement le programme d’actualités de Nova TV comme celui en qui ils ont le plus confiance dans les recherches publiées.

Il est intéressant de noter que les chaînes de télévision n’aiment pas mettre en avant l’audience des feuilletons, même s’ils dominent sans aucun doute l’audience sur notre marché. Ils ne sont dépassés dans les mesures que par des événements sportifs significatifs ou des diffusions de spectacles de musique et de compétitions. Il ne devrait pas être surprenant qu’il semble que les feuilletons constituent la majorité de la programmation des télévisions commerciales, car ils génèrent des revenus pour la survie de leurs maisons et la création de nouveau contenu. Il n’y a pas de honte à cela, et ceux qui n’aiment pas peuvent toujours changer de chaîne.

Adaptation rapide

Bien que ‘digitalisation’, ‘connectivité’ et ‘réseaux sociaux’ soient des mots clés lorsque nous parlons de télévisions modernes, il est important de souligner qu’ils ont encore une importance limitée. Et ce n’est pas seulement sur le marché national, économiquement et technologiquement en retard, mais aussi sur celui des États-Unis ou des pays de l’UE. En effet, comme le soutiennent les employés de RTL, la télévision linéaire est toujours le média le plus répandu. Les recherches de marché menées dans le monde entier indiquent que cela continuera d’être le cas à l’avenir. Cependant, les tendances indiquent également que la télévision linéaire s’adapte au moment. En raison du rythme de vie de plus en plus rapide de nos téléspectateurs, les chaînes RTL peuvent être suivies sur la plateforme Internet RTL Now et sur des applications mobiles qui se développent davantage. Le développement mondial de la technologie accélère la diffusion de l’information. Les utilisateurs des réseaux sociaux ‘deveniennent’, ‘aiment’ des photos et commentent longtemps avant que quelque chose ne soit montré dans les programmes d’actualités quotidiens, il est donc nécessaire d’être adaptable et de fonctionner en symbiose avec les téléspectateurs. Ils reçoivent des informations qu’ils ont lues ou vues quelque part, mais de manière plus extensive et couvertes sous plusieurs angles. La production et les formats nationaux restent les plus appréciés des téléspectateurs, donc RTL apporte une pléthore de formats nationaux ce printemps et cet automne. Cela inclut un quiz familial divertissant pour tous les membres de la famille ‘Cinq sur Cinq’ réalisé sous la licence de Fremantle Media (le quiz le plus ancien et le plus regardé au monde). Parmi les atouts de RTL se trouve également ‘3,2,1 – Cuisiner’, un format de production nationale dans lequel des cuisiniers amateurs vont concourir pour préparer des plats avec Antonija Blaće comme animatrice. Il convient de mentionner ‘Crisis’, une série comique produite par FIST avec Nikola Kojo et Enis Bešlagić dans les rôles principaux.