Selon les estimations d’Eurostat, l’activité économique totale dans l’UE devrait croître l’année prochaine. Selon les estimations du ministère des Finances, une croissance de l’activité économique totale est également anticipée en Croatie l’année prochaine, basée sur une augmentation des investissements et des exportations de biens et de services, ainsi qu’une hausse de la demande sur les marchés intérieur et mondial.
La première déclaration est, bien sûr, beaucoup plus probable que la seconde. La plupart des secteurs en Croatie s’attendent encore à un déclin ou, au mieux, à une stagnation. De la plupart des secteurs industriels, au commerce jusqu’à la construction, qui est dans un abîme économique depuis des années.
– En cas de nouvelles baisses de la demande intérieure et étrangère, une poursuite de la baisse continue de la production industrielle sur cinq ans serait probable, bien que plus douce en raison de la faible base – déclare Zoja Crnečki, directrice du secteur industriel à la HGK.
L’énergie est en croissance
Actuellement, selon les données de la HGK, les meilleures tendances dans l’industrie sont réalisées dans le domaine de l’approvisionnement en électricité, gaz, vapeur et climatisation (entre autres en raison de conditions climatiques favorables), où, au cours des dix premiers mois de cette année, la production industrielle a enregistré une croissance de 14 % et des exportations de 126 %, dans la production de produits métalliques finis avec une croissance de six et des exportations de 19 %, dans la production de machines et d’équipements avec une croissance de trois et des exportations de cinq pour cent, et dans l’industrie pharmaceutique avec une croissance de la production de deux et des exportations de huit pour cent… En même temps, les pires tendances sont enregistrées dans la production d’autres moyens de transport (construction navale), où une baisse de la production de 47,1 % et des exportations de 45,7 % ont été réalisées, et dans la production d’ordinateurs et de produits électroniques, avec une baisse de la production de 18 % et des exportations de 36 %.
– Nos entités économiques sont épuisées par des années de crise économique, et dans de telles conditions, il est difficile de financer des investissements dans la recherche, le développement et les nouvelles technologies, ce qui est un préalable à la survie sur le marché mondial. Les exportateurs sont dans une meilleure situation, quelle que soit l’activité, qui ont le plus grand potentiel de croissance l’année prochaine. L’espoir d’une augmentation prochaine de la production industrielle, avec des annonces de croissance des investissements, est également fourni par la Stratégie de développement industriel, dont nous sommes convaincus qu’elle définira des objectifs et des mesures spécifiques pour stimuler la production industrielle – déclare Crnečki.
Le commerce n’est pas mieux non plus, qui, en dehors de l’entrée dans l’UE, est en proie à des années de stagnation de la consommation personnelle. Une poursuite de la baisse du marché de deux à trois pour cent est attendue l’année prochaine, et à en juger par la hausse du chômage et les prévisions macroéconomiques encore négatives, il sera difficile d’encourager les citoyens à dépenser.
Dans une telle situation, l’avenir le plus radieux est prédit pour les discounters et les acteurs de niche spécialisés.
La construction croate est toujours en profonde crise, comme le montrent la plupart des indicateurs statistiques. Les raisons de cette situation sont principalement connues, les principales étant le ralentissement et le manque d’investissements dans les secteurs public et privé.
La construction régresse
Les entreprises de construction sont en tête en termes d’insolvabilité, avec environ un quart des bases de paiement impayées totales concernant le secteur de la construction, et les entreprises de construction représentent environ 30 % des pertes totales après imposition de toutes les entités économiques. Au cours des dernières années, depuis la fin de 2009, la construction nationale a enregistré une baisse de la valeur des travaux d’environ 36 %, et le nombre total de travailleurs a diminué d’environ 32 000, soit environ 43 %. Cette tendance s’est poursuivie cette année et devrait se poursuivre l’année prochaine, selon toutes les indications.
– La construction est une activité dans laquelle il n’y a pas de changements positifs soudains, mais il faut de nombreuses années pour se rétablir une fois qu’elle est dans une situation comme celle d’aujourd’hui. Elle fait partie des secteurs qui peuvent survivre le plus longtemps sans un afflux sérieux de nouveaux capitaux, utilisant des réserves internes et des possibilités. Cependant, lorsque cette période apparemment calme dure trop longtemps, les problèmes de liquidité reviennent comme un boomerang avec une grande intensité et provoquent un effondrement complet. Il convient également de souligner qu’il est difficile de trouver une direction qui, dans ses tentatives de manœuvre au lieu d’entrer dans des processus douloureux, n’ait pas eu recours à un endettement excessif et au financement d’actifs à long terme avec des sources à court terme, ce qui aide à résoudre la liquidité actuelle mais conduit inévitablement à un échec certain. Dans une tentative de retarder la prise de décisions nécessaires, tout le monde s’attend à ce qu’un miracle et un salut se produisent en cours de route, mais cela ne se produit pas régulièrement. Maintenant, un nombre significatif d’entreprises de construction, y compris certaines des plus grandes, sont en grave difficulté, avec des comptes bloqués ou en cours de règlement pré-faillite, faisant face à un destin très incertain. Le secteur de la construction a reculé d’environ dix ans, revenant à peu près au niveau de 2002-2003 – déclare Rudolf Rom, directeur du secteur de la construction et de l’économie municipale à la HGK. Un préalable à tout changement positif est l’investissement et la résolution de la question des créances impayées.
Croissance modeste dans le secteur des TI
Même dans des secteurs innovants et d’exportation tels que les TI et les télécommunications, une poursuite de la baisse ou éventuellement une croissance modeste est attendue. IDC prévoit une baisse du volume du marché des TI croate d’environ 0,5 % en 2013, et la baisse aurait été significativement plus importante si ce n’était pour la forte croissance des ventes de tablettes, de liseuses et de smartphones.
– Tous les autres composants de la consommation des TI ont enregistré une baisse. Il convient de souligner que malgré la baisse du marché national des TI, nous prévoyons une augmentation des revenus totaux des entreprises de TI croates grâce à la croissance du marché d’exportation de juste plus de 20 % (réexportation d’équipements TI et de services TI fournis à des non-résidents). Pour 2014, nous prévoyons une croissance modeste de la consommation des TI dans le pays, entre deux et trois pour cent. Les moteurs du marché continueront d’être la croissance des placements de smartphones et de tablettes, et des investissements significatifs dans l’infrastructure TI provenant des fonds de l’UE (principalement liés à la frontière Schengen) devraient également se concrétiser. La croissance des exportations de l’industrie des TI se poursuivra – déclare Boris Žitnik, directeur d’IDC Adriatics.
L’analyste d’IDC pour l’industrie des télécommunications, Krešimir Alić, prévoit une baisse globale de la consommation (des ménages et des entreprises) pour les services de télécommunications de 1,5 % par rapport à 2013. Cela continue la tendance négative qui a commencé en 2009, la principale cause étant la crise économique et la baisse du pouvoir d’achat des consommateurs.
– Par segments, la téléphonie fixe devrait connaître la plus forte baisse, de 6,7 %, en raison de la tendance à substituer les services fixes par des services mobiles. Les services de voix mobile sont également en baisse, de 5,9 %. En revanche, les services de données vont croître – fixes de 2,4 % et mobiles de quatre pour cent. La raison de la croissance des communications de données mobiles est la popularité croissante des smartphones – déclare Alić.
Une des rares secteurs qui devraient croître en 2014 est le tourisme. Les travailleurs du tourisme et le ministre s’accordent à dire que ce sera une autre année difficile. La mise en œuvre de documents stratégiques tels que la Stratégie touristique et le Plan directeur stratégique est enfin attendue. Cette année, les investissements dans le tourisme se sont élevés à 2,6 milliards de kuna, ce qui représente une augmentation significative par rapport aux années précédentes, et en 2014, une croissance encore plus forte est attendue. La croissance des investissements, l’augmentation des capacités d’hébergement et l’amélioration de leur qualité devraient également être soutenues par des investissements de partenaires stratégiques privés dans des entreprises touristiques d’État négligées.
