– Contrairement aux pays européens qui ont mené des campagnes pour leurs produits à travers leurs chaînes de distribution lors de l’entrée de la Croatie dans l’UE, la Croatie n’a pas saisi l’opportunité et salué l’Europe. Pourquoi, par exemple, Spar n’a-t-il pas pris 10 produits croates et créé une campagne en Autriche comme un salut pour l’entrée de la Croatie dans l’UE – a déclaré Ljerka Puljić, vice-présidente exécutive senior d’Agrokor et présidente de l’Association du commerce à la HGK lors de la conférence professionnelle Magros organisée par le portail Suvremena trgovina, où le sort du commerce croate et de l’industrie alimentaire après l’entrée dans l’UE a été discuté aujourd’hui au siège de Kraš.
Puljić a mentionné Spar parce que le directeur général de l’entreprise, Helmut Fenzl, a participé à Magros, ainsi que des assistants des ministres de l’économie et de l’agriculture, des finances, de l’alimentation et des secteurs du commerce intérieur et extérieur. Puljić a souligné qu’après l’abolition des frontières, les chaînes de distribution étrangères qui achètent à l’échelle mondiale ont commencé à importer leurs marques en Croatie de manière plus agressive et à intensifier leurs campagnes de marque.
– Vous seriez surpris du nombre de producteurs étrangers qui ont visité Agrokor pour placer leurs produits sur les étagères de Konzum. Ils s’attendent légitimement à ce que leurs produits, dont les consommateurs croates n’ont jamais entendu parler, soient inclus dans l’assortiment. Peu importe l’importance de l’exportation pour nous, si nous ne protégeons pas notre part sur le marché intérieur, nous n’atteindrons pas le développement – a déclaré Puljić, réfléchissant à la nécessité d’une plus grande connexion entre les producteurs et les commerçants qui partagent le même sort.
Les éléments clés du développement et de la compétitivité sont, selon elle, la différenciation des produits, les produits innovants et l’investissement dans la technologie.
En effet, le problème des produits croates est qu’ils ne sont pas compétitifs à l’exportation. Boris Cota, conseiller du président pour l’économie, a souligné dans sa présentation que la Croatie se classe au 37e rang en Europe en termes de complexité des produits d’exportation, à égalité avec la Bosnie-Herzégovine, la Roumanie et la Bulgarie.
– Les produits croates ont généralement une faible valeur ajoutée et ne peuvent pas être comparés aux produits allemands, qui ont investi beaucoup plus de connaissances et de technologie. Le problème de la faible compétitivité des pays périphériques comme la Croatie réside dans les types de produits destinés à l’exportation, et non dans les coûts de main-d’œuvre et la productivité. De plus, tous les produits alimentaires produits en Croatie sont également produits par d’autres pays – a souligné Cota.
