Bien que les ventes de CD soient en constante diminution en Croatie, il existe encore un nombre significatif de personnes qui apprécient la qualité et les avantages de la musique sur ce support. En moyenne, en 2011, un citoyen sur six en Croatie a acheté un CD, écrit Novi list.
Les clients interrogés estiment que le prix optimal d’un CD devrait être de 71 kuna, tandis qu’un album MP3 devrait coûter 37 kuna. Près d’un client sur deux, soit 47 % des répondants, admet avoir téléchargé de la musique illégalement sur Internet. En 2011, près de 1,3 million de CD ont été vendus, dont plus des deux tiers étaient des artistes nationaux, totalisant 890 000 exemplaires, et 31 % étrangers, soit 398 000 CD.
Ces données proviennent d’une étude réalisée par l’Institut de la musique croate en collaboration avec l’Association de l’industrie phonographique croate concernant les acheteurs de CD nationaux, leurs opinions sur le prix et la disponibilité de ce type de support en 2011. Un total de 419 répondants ont été interrogés, dont plus des deux tiers étaient des hommes, et l’enquête a été menée dans les magasins Aquarius Records, Croatia Records, Dallas Music Shops et Dancing Bear à Osijek, Rijeka, Split et Zagreb, avec uniquement des clients invités à remplir anonymement le questionnaire à la caisse.
Un fait significatif est que l’âge moyen des acheteurs de CD croates est assez élevé – 36 ans.
– Il est un fait que les acheteurs de CD vieillissent lentement et que les jeunes acheteurs ne les héritent pas dans la mesure où nous le souhaiterions. Les personnes dans la trentaine sont encore plus riches et trouvent plus facile de dépenser de l’argent pour la musique. Cependant, il y a encore de la musique sur CD achetée par des acheteurs très jeunes, des adolescents, qui sont censés ne plus le faire, déclare le directeur de l’Association de l’industrie phonographique croate, Branko Komljenović.
Lorsqu’on lui demande quelles sont les chances que le prix d’un CD se rapproche du montant souhaité de 71 kuna par pièce, Komljenović répond que le CD est l’un des rares produits dont le prix ne va certainement pas augmenter ; il ne peut que diminuer. Les ventes de tous les types de médias ont chuté de huit pour cent l’année dernière par rapport à 2010.
Ce qui ne change pas beaucoup au fil des ans, c’est le rapport des ventes de musique nationale par rapport aux artistes étrangers – environ 70 à 30 pour cent en faveur de la musique nationale. En Croatie, la musique nationale a toujours été significativement plus forte en ventes que la musique étrangère, mais le public pour les artistes étrangers est devenu assez fragmenté – il n’y a plus d’artistes individuels vendant un grand nombre d’exemplaires.
Les trois meilleures ventes nationales de l’année dernière étaient ‘Svijet glamura’ de Hladno pivo, ‘Bižuterija’ de Jelena Rozga et ‘Pistaccio Metallic’ de TBF. L’album étranger le plus vendu est ’21’ d’Adele, avec ‘2Cellos’ de Luka Šulić et Stjepan Hauser occupant une haute deuxième place, suivi de près par ‘I’m With You’ des Red Hot Chili Peppers.
