Le marché de la publicité télévisée s’affaiblit en Europe du Sud et de l’Est

La plus grande entreprise de télévision commerciale européenne, RTL Group, a annoncé mercredi une augmentation de ses bénéfices d’exploitation au cours du premier semestre de l’année grâce à une croissance plus forte sur les marchés clés.

RTL a déclaré dans un communiqué de presse mercredi que son bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements (EBITA) avait augmenté de 3,7 % pour atteindre 557 millions d’euros au cours des six premiers mois de cette année. Les revenus ont augmenté de 3,4 % pour atteindre 2,75 milliards d’euros. Le bénéfice net du groupe a augmenté de 26,1 % pour atteindre 324 millions d’euros. Le groupe basé à Luxembourg a annoncé que ses entreprises françaises et néerlandaises avaient enregistré une croissance des revenus publicitaires télévisés et avaient également augmenté leur part de marché télévisuel. En Allemagne, la plus grande économie européenne, le marché de la publicité télévisée est resté inchangé, mais RTL Deutschland a réussi à accroître sa part de marché, ce qui a contribué à améliorer l’EBITA de 4,3 %. En Europe du Sud et de l’Est, le marché de la publicité télévisée s’est affaibli, a rapporté RTL.

RTL, qui est majoritairement détenu par le groupe de médias Bertelsmann, a déclaré que les tendances sont difficiles à prévoir car les clients réservent du temps publicitaire à court terme. « Nous avons très peu de visibilité pour le quatrième trimestre, » a déclaré le PDG Gerhard Zeiler lors d’une conversation avec des journalistes mercredi. « Le mois prochain, il sera déterminé si nous pouvons répéter le fort quatrième trimestre de 2010, » a-t-il ajouté. Les chaînes de télévision européennes se sont redressées l’année dernière après une baisse à deux chiffres en 2009, grâce à la reprise du marché publicitaire, et ont terminé l’année avec un quatrième trimestre exceptionnellement fort qui sera difficile à reproduire. (H)