Les entreprises nationales n’ont pas suffisamment tiré parti de la baisse des importations pendant la crise

Au cours des deux premiers mois de cette année, le déficit commercial a continué de diminuer d’une année sur l’autre, mais reste inférieur à celui des deux années précédentes. La plus grande baisse de valeur a été enregistrée dans l’importation de pétrole brut et d’autres moyens de transport.

écrit par Gordana Gelenčer
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La seule bonne nouvelle depuis le début de la crise jusqu’à aujourd’hui a été la baisse des importations et la croissance des exportations. Cependant, cette bonne tendance s’est produite d’elle-même, non pas parce que quelqu’un au gouvernement a conçu une stratégie de croissance des exportations. En raison de la peur de perdre leur emploi et des remboursements de prêts de plus en plus difficiles, les Croates ont cessé de dépenser (sauf pour les nécessités). Étant donné que la plupart des biens sont importés, les importations ont logiquement chuté. Selon les données de Lidija Švaljek, directrice du Centre d’information commerciale de la HGK, le déficit commercial a continué de diminuer d’une année sur l’autre au cours des deux premiers mois de cette année, mais de manière significativement moins importante que lors des deux années précédentes. En effet, le déficit commercial (mis en évidence en kunas) a diminué de pas moins de 30,4 % en 2009, de 19,7 % en 2010, et au cours des deux premiers mois de cette année, le déficit n’a été réduit que de 4,5 %.

Nous conservons les matières premières
– Ce mouvement est le résultat d’un ralentissement de la croissance des exportations et d’une légère augmentation de la valeur des importations, mais aussi d’un effet de base. Bien que cela indique un revival de la demande intérieure d’une part, cela confirme également nos évaluations précédentes selon lesquelles l’état de l’échange de marchandises du commerce extérieur reviendra aux niveaux observés avant la crise. Le ralentissement de la croissance des exportations au début de l’année a été le plus influencé par la construction navale, qui a réalisé une valeur d’exportation remarquablement élevée en février de l’année dernière. En plus de la construction navale, l’exportation de produits pétroliers a considérablement diminué – explique Švaljek, ajoutant que les importations au cours des deux premiers mois de cette année montrent déjà des signes de reprise. La plus grande augmentation de la valeur des importations a été enregistrée dans l’industrie chimique et l’importation de véhicules à moteur, tandis que la valeur des produits pétroliers importés et des produits en caoutchouc et en plastique a également considérablement augmenté. La plus grande baisse de la valeur des importations a été enregistrée dans l’importation de pétrole brut, d’électricité et d’autres moyens de transport (ce qui inclut l’importation temporaire de navires pour réparations).

Étant donné que la demande, et donc les importations, commencent à se redresser, la question clé est de savoir si les entreprises nationales ont réussi à tirer parti de la tendance de crise et à s’établir dans leur propre arrière-cour. De nombreux économistes ont averti pendant des années que substituer les importations par des produits nationaux est encore plus important (car cela peut montrer des résultats à court terme) que de pousser pour les exportations. Pour exporter suffisamment pour couvrir tous les besoins financiers, de nouveaux produits compétitifs doivent d’abord être développés, ce qui n’est certainement pas réalisable du jour au lendemain. Capturer le marché intérieur est beaucoup plus efficace. Cependant, à en juger par le fait que seules trois entreprises ont répondu à notre enquête, il semble que la survie actuelle reste la tâche numéro un pour les entreprises. Agrokor déclare que toutes les entreprises de ce groupe en Croatie ont soit maintenu, soit renforcé leur position sur le marché.
–  Il est connu qu’il est difficile de défendre et de maintenir la plus grande part de marché, surtout d’augmenter celle-ci en ces temps difficiles. Agrokor a réussi dans plusieurs segments d’activité : eau, mayonnaise, jambons, charcuterie et vente au détail. En 2010, une légère baisse des importations a été enregistrée, de 0,6 %, et selon les dernières données de la DZS, les importations de marchandises au cours du premier trimestre ont enregistré une légère augmentation par rapport au même trimestre en 2010 (+1,2 %), donc pour l’instant nous ne pouvons pas affirmer qu’il existe une tendance à substituer les produits importés par des produits nationaux – ils évaluent chez Agrokor.

Stagnation dans la région
De Podravka, qui s’est assez bien redressée financièrement après l’affaire ‘Spice’, ils ont brièvement répondu que dans les catégories stratégiques, où ils sont leaders du marché, ils n’ont pas enregistré de fluctuations significatives des parts de marché. Du groupe Nexe, ils rapportent qu’en fonction des indicateurs disponibles, les importations de ciment en Croatie sont en baisse, mais cette tendance varie selon les pays importateurs en Croatie. Ils soulignent que le marché global a chuté beaucoup plus que les importations (le marché du ciment l’année dernière a chuté de 38 % par rapport à 2008, tandis que les importations n’ont diminué que de 11 %), donc les producteurs nationaux n’ont pas gagné d’espace sur le marché.
– Našicecement a cependant, grâce à des efforts accrus en matière de ventes et à la baisse générale des importations de ciment, tiré parti de cette baisse en augmentant les quantités sur le marché intérieur au cours du premier trimestre de cette année, mais avec une pression notable sur les prix. Par conséquent, nous recherchons également un espace supplémentaire sur nos marchés d’exportation, où nos ventes ont également augmenté. Les marchés environnants montrent encore une stagnation ou une baisse des investissements et de la consommation, il peut donc être attendu que la pression de ces pays continue d’augmenter, surtout avec des prix bas entraînant une augmentation des importations de ciment en Croatie. Dans le segment des carreaux, nous prévoyons une augmentation des importations car une partie de la concurrence a cessé de produire ou n’a pas du tout produit en Croatie – rapportent-ils de Nexe.

Production réduite
Que les entreprises nationales n’ont pas réussi à tirer beaucoup parti de la baisse des importations et à capturer une plus grande part du marché croate est également confirmé par des données sur la baisse de la production. Švaljek déclare que la production au cours des deux premiers mois de cette année est inférieure de quatre pour cent par rapport à la même période l’année dernière. De telles tendances dans l’industrie de transformation ont été le plus structurellement influencées par la baisse de la production de biens alimentaires et de biens durables pour la consommation de masse.