Le Dr. Fedor Rocco est décédé à Zagreb le 12 janvier. Il est né en 1924 dans le village de Gradac près de Makarska. Il a obtenu son diplôme en 1954 et son doctorat en 1964 à la Faculté d’Économie de l’Université de Zagreb.
Il était professeur d’université depuis 1966 (l’École supérieure d’économie, qui s’est ensuite intégrée à la Faculté d’Économie de Zagreb), et à partir de 1971, il était professeur titulaire et l’un des fondateurs et responsable du Département de Marketing à la Faculté d’Économie, ainsi que l’initiateur du programme de master spécialisé et scientifique en 1968 au même département. Bien qu’il n’ait jamais été membre d’un parti politique, il a occupé les postes de vice-doyen et de doyen de la Faculté d’Économie (1971 – 1973, pendant le Printemps croate), et plus tard pro-recteur de l’Université de Zagreb (1981 – 1984). Il a publié de nombreux travaux scientifiques (plus de 30 livres et manuels et environ une centaine d’articles et de discussions scientifiques). Il est considéré comme l’un des fondateurs de la théorie et de la pratique du marketing en Croatie, mais aussi plus largement, dans la région de l’ancienne République de Yougoslavie, pendant le régime socialiste et l’économie planifiée. En 1998, il a été élu professeur émérite à l’Université de Zagreb.
PRATIQUE DU MARKETING :
• La première étude de marché a été réalisée en 1956 au TEB (Bureau Technologique et Économique), puis en 1961, suivant les instructions de la Chambre de Commerce de l’époque, il a fondé le premier institut de recherche scientifique ZIT/CEMA (Institut de Recherche de Marché, qui a ensuite évolué en CEMA – Centre de Recherche Marketing). Là, une équipe d’experts en marketing et en recherche de marché a été formée, se connectant avec l’industrie et l’économie (Podravka, Ledo, Gavrilović, etc.).
• La première recherche marketing des consommateurs pour le choix d’un nom d’entreprise dans le cadre de la formation de l’identité et de la construction de l’image a été réalisée par CEMA pour la Laiterie de Zagreb, pour une nouvelle usine de crème glacée – le nom Ledo a été choisi en 1962.
• Le premier plan marketing stratégique de développement a été créé par CEMA en 1963 pour Ledo (pour la période de 1963 à 1965) ; le Prof. Rocco était le chef de projet.
• La première stratégie de développement d’entreprise dans l’ancienne République a été créée en 1983 pour RMK Zenica (plus de 70 entreprises et environ 100 000 employés), et en Croatie pour BIS – Chantier naval de Split en 1985. Elles ont été développées par CEMA, mais les équipes de projet comprenaient des experts d’autres instituts.
