Les participants ont eu l’opportunité d’analyser les campagnes marketing les plus efficaces au monde lors de la Quatrième Conférence Effie sur l’Efficacité Marketing qui s’est tenue aujourd’hui au Hypo Center à Zagreb.
La conférence, qui a rassemblé plus de 200 représentants d’agences de marketing, a présenté le consultant en marketing Peter Field, qui, après avoir analysé 880 études de cas, a trouvé des réponses aux questions sur quelle approche créative choisir pour obtenir les meilleurs résultats. Selon lui, les messages émotionnels sont plus efficaces que ceux qui font appel à la raison, c’est-à-dire qui offrent des informations brutes, et les campagnes ciblant un nouveau public se sont révélées plus réussies que celles axées sur la construction de la valeur de la marque.
Judd Labarthe, une sorte de détenteur de record avec plus de 30 prix Effie sur trois continents, a démontré dans sa présentation ce qui distingue les gagnants des autres participants, qu’ils soient locaux, régionaux ou mondiaux. Après des conférences sur la mesure de l’efficacité marketing, données par Aleksandar Smigielski et Soren Flensborg, les participants de la session de l’après-midi ont pu écouter des études de cas de campagnes marketing gagnantes d’Allemagne, de Hongrie, de République tchèque et de Slovénie. La conférence s’est conclue par une discussion conjointe entre tous les participants et intervenants de la conférence Effie. La conférence Effie se terminera le soir par la cérémonie de remise des prix pour les campagnes nationales les plus réussies. (S. B.)
