Les recherches Google peuvent-elles localiser les tendances économiques ?

Si vous considérez combien de millions de recherches sont effectuées quotidiennement sur Google, il n’est pas irréaliste de croire que des motifs ou des tendances peuvent être trouvés dans ces recherches. Si tout le monde, par exemple, recherche une chanson particulière, il est raisonnable de s’attendre à ce que son créateur monte dans les classements des chansons les plus populaires, ou qu’un appareil photo, que tout le monde recherche frénétiquement, connaisse une explosion des ventes.

Préparé par Vanja Figenwald

Suivant cette logique, une analyse d’un grand nombre de recherches Google liées à des secteurs spécifiques peut-elle conclure où ces secteurs, et même l’ensemble de l’économie, se dirigent ? Les gens intelligents de Google croient que c’est possible. Récemment, Google Domestic Trends est apparu sur le portail Google Finance, qui peut évoquer les dernières recettes ou techniques de repassage, mais suit en réalité 23 secteurs de l’économie allant des achats de voitures aux emplois et au commerce de détail. Tous les résultats commencent à partir du 1er janvier 2004, après quoi des moyennes sur sept jours des mouvements dans les secteurs individuels sont calculées.

Si vous regardez les ventes de voitures, vous verrez un schéma plus ou moins prévisible de leurs achats, qui atteint un pic à la fin du printemps et pendant l’été lorsque les gens recherchent de nouveaux modèles, et que les vendeurs baissent les prix des stocks de l’année précédente. Le nombre de recherches liées aux voitures diminue quelque part en hiver, pour recommencer à augmenter à la fin de l’année, probablement en raison des calculs fiscaux. Comme on pouvait s’y attendre, le volume des recherches liées aux voitures est généralement un peu plus bas cette année par rapport aux cinq dernières années en raison de la crise mondiale et de la baisse générale de la consommation, mais seulement jusqu’à l’introduction du programme gouvernemental ‘ancien contre nouveau’ lorsque le nombre de recherches augmente à nouveau de manière drastique et atteint un pic.

L’idée que les recherches Google peuvent localiser des tendances économiques provient de recherches sur le chômage menées par l’économiste en chef de Google, Hal Varian, réalisées grâce à l’outil Google Trends, que l’entreprise met régulièrement à jour avec de nouvelles données. Varian a conclu qu’en ajoutant l’outil Google Trends au modèle de prévision des tendances du chômage, il pouvait obtenir des données significativement plus précises. Cela a, bien sûr, été étendu à d’autres secteurs de l’économie.

Google, cependant, ne construit pas de modèles prédictifs avec l’outil Domestic Trends ; il fournit simplement des données sur l’étendue, et puisque chaque utilisateur individuel les combine avec son propre modèle prédictif, c’est une question de choix personnel avec lequel Google n’a aucun lien. Google Domestic Trends est-il donc une boule de cristal qui peut fournir un aperçu du destin de certains secteurs de l’industrie et des entreprises qui les composent ? Non, mais cela fournit un volume de données plus important, ce qui ne peut certainement pas nuire à la prise de décision ou à l’obtention d’une meilleure vue d’ensemble de l’économie globale. Varian dit sur son blog : – Si vous mettez un million de singes devant un million d’ordinateurs, à un moment donné, vous obtiendrez une prévision précise. Voyons à quel point cette théorie est précise..