Sergio Marchionne, le PDG du constructeur automobile italien Fiat, a de grands projets pour le Fiat 500 et espère que la version redessinée de cette petite voiture pourra apporter à l’entreprise le même type de succès que l’iPhone a apporté à l’Apple américaine.
Le nouveau modèle a été présenté au public mercredi et constitue une partie clé de la stratégie de Fiat pour relancer cette voiture qui était autrefois extrêmement populaire. La date de présentation a été soigneusement choisie pour coïncider avec le 50e anniversaire de l’entrée sur le marché du premier Fiat 500 en juillet 1957. Marchionne admet qu’il suit l’exemple d’entreprises prospères pour s’assurer que le constructeur automobile italien parvienne au sommet de sa catégorie, et dans une interview avec le quotidien turinois La Stampa, il a déclaré qu’il admire la combinaison de valeur et d’élégance dans le dernier téléphone mobile d’Apple, l’iPhone.
"Je veux que Fiat devienne l’Apple des voitures et le Fiat 500 sera notre iPhone," a déclaré Marchionne dans une interview publiée mercredi. Le prix du nouveau Fiat 500 n’a pas encore été annoncé, mais les estimations des médias suggèrent qu’il se situera entre 10 000 et 15 000 euros. L’entreprise italienne vise à vendre 50 000 nouveaux modèles d’ici la fin de cette année et a déjà reçu 25 000 commandes de la part des concessionnaires. Le volume de ventes annuel ciblé serait de 120 000 voitures. Le célèbre prédécesseur du nouveau modèle Fiat 500 coûtait 450 000 lires lors de sa première année de ventes, en 1957, ce qui correspond à la valeur actuelle de 225 euros, et était très populaire en Italie.
