La brasserie de Zagreb et HRT pourraient ‘encaisser’ une amende d’un million de kuna

La médiatrice pour l’égalité des genres, Gordana Lukač-Koritnik, ne recule pas devant l’interdiction de la publicité pour la bière Ožujsko et annonce des poursuites pour contravention contre la brasserie de Zagreb et HRT.

Étant donné que la brasserie de Zagreb et la Radio-Télévision croate ont ignoré son avertissement public, la médiatrice leur a directement adressé des lettres dans lesquelles elle les avertit à nouveau qu’en représentant des femmes et des hommes dans la publicité ‘Žuja Loi n° 11 : Les hommes ne remarquent que ce qui compte’, ils ont violé l’article 16, paragraphe 2 de la loi sur l’égalité des genres et l’article 20, paragraphe 8 de la loi sur les médias, et elle recommande à nouveau qu’ils retirent la publicité controversée.
– Je leur ai envoyé des lettres le 1er juin, et en fonction des retours de la brasserie de Zagreb et de HRT, nous envisagerons l’application possible des dispositions sur les contraventions de la loi sur les médias, qui dans l’article 59 prévoit une amende pécuniaire allant jusqu’à un million de kuna pour une personne morale ou physique qui réalise une publicité contraire aux dispositions de l’article 20 de la loi sur les médias, qui au point 8 stipule : ‘La publicité dans laquelle les femmes et les hommes sont représentés de manière offensante ou dégradante, en ce qui concerne le genre ou l’orientation sexuelle, n’est pas autorisée’ – explique Gordana Lukač-Koritnik pour Lider.

La médiatrice avertit particulièrement HRT car ils ont inclus des dispositions sur l’évitement des représentations publiques des femmes de manière offensante et dégradante dans leur plan d’action pour promouvoir et établir l’égalité des genres à HRT, et sont donc tenus de le respecter. L’une des parties accusées, HRT, estime cependant qu’elle n’a pas violé la loi, mais ne néglige pas non plus l’avis de la médiatrice, car elle a transmis cet avis à l’annonceur, la brasserie de Zagreb, et a demandé qu’il soit pris au sérieux. Le porte-parole de HRT, Janos Roemer, s’est également plaint auprès de nous qu’il n’est pas correct de ne désigner que HRT pour une publicité qui apparaît dans tous les médias. Que l’avis de la médiatrice ne soit pas pris au sérieux est attesté par la réponse de Tina Puhalo Grladinović, la responsable des communications d’entreprise de la brasserie de Zagreb.

– La brasserie de Zagreb prévoit de continuer la campagne marketing selon le plan média – a répondu Puhalo, ajoutant que la brasserie de Zagreb n’avait pas l’intention d’offenser qui que ce soit et qu’avant de diffuser cette publicité, une société indépendante avait réalisé une étude qui montrait que les femmes perçoivent leur publicité comme humoristique et divertissante et souhaitent la voir à la télévision. Bien que la Commission gouvernementale pour le suivi de la mise en œuvre des politiques d’égalité des genres dans les médias ait déclaré qu’elle était choquée par les pratiques promotionnelles de la brasserie de Zagreb qui offensent les consommateurs, Sniježana Matejčić, la présidente de cette Commission, souligne que la Commission a fait sa part, a signalé le problème et a suscité un débat public très vif à ce sujet, et maintenant, dit-elle, il appartient aux institutions du système.

– Pourquoi les lois dans le cas de la campagne de la bière Ožujsko ne sont pas appliquées devrait être demandé à ceux dont la tâche est de faire respecter la loi. Cependant, il y a eu des cas où le simple fait de signaler une violation de la loi a eu un effet positif dans certaines rédactions. L’existence de lois qui ne sont pas appliquées est un problème beaucoup plus grand que les médias et l’égalité des genres – dit Matejčić.
La publicité pour la bière Ožujsko, dans laquelle une jeune femme rentre chez elle avec des sacs pleins de bière, mais aussi avec une nouvelle coiffure, tandis que l’homme ne remarque ni la femme ni la coiffure, mais seulement la bière, promeut-elle vraiment la discrimination de genre et les stéréotypes selon lesquels les femmes sont sans importance, et les hommes sont des buveurs de bière paresseux, ou la publicité trivialise-t-elle simplement de manière humoristique la routine homme-femme et provoque-t-elle pour être remarquée, l’opinion publique est divisée. Malgré cela, la médiatrice pour l’égalité des genres est déterminée à interdire la diffusion de l’œuvre télévisuelle controversée de la brasserie de Zagreb. (Renato Đurđević)