Le deuxième jour du festival national de communication de marché Festo, qui s’est tenu du 24 au 27 mai à Opatija, a été ouvert par des créatifs présentant sept campagnes complètes, finalistes du concours de marketing de cette année.
Deux campagnes ont été présentées par des créatifs de Bruketa&Žinić et Lowe Digitel, tandis que les participants ont pu voir une campagne de chaque agence BBDO, Imago et McCann Erickson. Après un showroom de deux heures dans une salle quelque peu vide, Flor O’Mahony de FIPRA en Irlande a pris la parole pour donner une conférence sur le thème ‘Comment communiquer l’Europe aux citoyens – le rôle de l’industrie de la communication et des médias.’ O’Mahony a affirmé que les citoyens devraient principalement comprendre le concept de l’Union européenne, car il représente un modèle unique d’organisation politique où le processus de décision est très complexe.
– Les citoyens des pays préparant leur adhésion à l’UE doivent être familiers avec le contexte historique pour comprendre ce qui devait se passer pour que des pays de cultures et d’héritages historiques différents fonctionnent bien dans une communauté unifiée. Une façon d’assurer la sécurité est certainement la création d’un marché économique unique où chaque pays membre peut prospérer – a expliqué le conférencier, notant qu’en fonction de leur approche de l’adhésion à l’UE, les pays peuvent être divisés en ‘outsiders’ psychologiques, tels que le Royaume-Uni, la Pologne ou le Danemark, et ‘insiders’ psychologiques comme l’Irlande, qui a adopté le concept de l’UE dès le premier jour. O’Mahony explique que les citoyens irlandais, les membres du parlement, les organisations civiles et les médias ont été informés des progrès du processus d’adhésion de sept ans, mais cela ne devrait pas s’arrêter là, comme ils l’ont réalisé en 2001 lorsque le traité de Nice a été adopté. À cette époque, les citoyens ont estimé qu’ils n’étaient pas suffisamment informés, ce qui a entraîné une rébellion et même l’établissement de campagnes anti-UE.
