Le marché du film européen enregistre une montée fulgurante

Bien que les hommes d’affaires du monde du cinéma soient réticents à discuter des accords conclus, la direction de l’EFM indique officieusement que les sociétés de production participantes sont satisfaites des affaires de cette année, rendant le sort du prochain marché de Berlinale plus que certain. Après tout, le directeur de Berlinale, Dieter Kosslick, est particulièrement désireux de s’assurer que ce festival devienne un lieu d’importance commerciale pour l’industrie cinématographique, et pas seulement un événement présentant des films que personne ne veut ensuite voir dans les salles de cinéma.

Le fait est que les précédents lauréats des Ours d’Or ont relativement mal réussi dans les cinémas, et il est plus que probable qu’un sort similaire attendra le lauréat de cette année, le drame chinois en mongol ‘Tuyin Marriage’. Cependant, à quelques centaines de mètres du tapis rouge de Berlinale et de l’inquiétude quant à quel film avec le plus de correction politique remportera les principaux prix, et encore plus loin du glamour d’Hollywood ou de Cannes, l’EFM s’est discrètement et sans trop de fanfare développé en peu de temps en le troisième marché cinématographique le plus significatif au monde.

Cela a certainement été facilité par le fait que l’année dernière, le Marché du Film Américain, aux côtés de l’EFM et du Marché du Film de Cannes, le marché cinématographique le plus important, a été déplacé du début à la fin de l’année, permettant à l’EFM de bénéficier d’une moindre congestion au début de l’année. Le principal partenaire de l’EFM de cette année est la société londonienne Arts Alliance Media, spécialisée dans la distribution numérique et les projections à la demande, et cette société a sécurisé un partenariat exclusif pour l’année prochaine, indiquant que l’industrie cinématographique se tourne rapidement vers la distribution numérique, qui joue également un rôle significatif à Berlinale elle-même.

Un autre festival organisé au début de l’année, le Festival du Film de Sundance, s’est présenté à l’EFM pour la deuxième fois, offrant une occasion exceptionnelle à ceux pour qui l’Utah est trop loin de se familiariser avec le programme de l’un des festivals de cinéma les plus intéressants qui ont émergé au cours de la dernière décennie à travers des projections de 24 nouvelles productions indépendantes américaines. Ce fait est bien accueilli par de nombreux cinémas en Europe, car grâce à la présentation des films de Sundance à l’EFM, de nombreuses productions indépendantes américaines trouvent leur chemin vers les cinémas européens.

Le marché de Berlin, avec de nouveaux contenus tels que l’événement ‘Manger, boire, voir des films’, où les professionnels du cinéma pouvaient conclure des accords aux côtés des créations quotidiennes des chefs étoilés Michelin de Berlin juste à côté du bâtiment de l’EFM, essaie de se profiler comme un marché qui est, non seulement en raison de l’environnement spécifique dans lequel il se tient, différent de ses principaux concurrents. Comme l’a noté Fred Kogel, l’un des entrepreneurs médiatiques allemands les plus importants, Berlin ne peut pas offrir de palmiers et de fêtes sur des yachts, mais elle peut offrir une excellente organisation et une atmosphère calme pour des négociations sérieuses.

Cette atmosphère a manifestement séduit les professionnels du cinéma croates qui, pour la première fois cette année, se sont présentés à l’EFM de manière organisée sur un stand loué par le Ministère de la Culture de la République de Croatie. La responsable du stand croate et la responsable du Département des Arts Dramatiques au ministère, Dubravka Antonia Carnerud, a exprimé sa satisfaction quant à la première apparition à Berlin, avec la réserve que ‘beaucoup a été accompli compte tenu des ressources investies’. Peut-être que l’apparition ‘réussie et paisible’ a également été facilitée par l’absence de scandales comme celui de l’année dernière à Cannes lors de la première apparition de la Croatie à l’un des principaux marchés, lorsque des confrontations physiques ont même eu lieu entre la direction du stand et des cinéastes croates indépendants qui étaient mécontents de la manière dont le cinéma croate était présenté.

À Berlin, la présentation croate a principalement souffert de sa séparation physique du bâtiment principal d’exposition. En raison d’une inscription tardive, la Croatie s’est retrouvée avec un stand dans un emplacement secondaire à l’EFM, situé à Potsdamer Platz, qui est plus proche du festival lui-même mais plus éloigné des principaux flux du marché, si bien que beaucoup n’étaient même pas au courant que la Croatie était présente à l’EFM. Cependant, comme l’a noté Carnerud elle-même, l’apparition de cette année doit être considérée comme une préparation pour les futures apparitions des professionnels du cinéma croates sur des marchés mondiaux plus significatifs.