Le Web 2.0 et les Blogs Vidéo Ouvrent la Voie à un Internet Rentable

Les directeurs perçoivent souvent Internet comme une simple nouveauté marketing qui dévore leur budget marketing serré, plutôt que de comprendre que l’investissement dans Internet est essentiel pour la survie de l’entreprise sur le marché.

Écrit par : Tomislav Kotnik, co-fondateur de VIDI

Une chose est certaine : tout comme il était innovant et quelque peu extravagant de posséder un site web en Croatie il y a dix ans, aujourd’hui, il est extravagant de ne pas en avoir. Bien sûr, dans ce cas, votre entreprise est complètement perdue dans l’espace et le temps, considérant que vous n’avez pas encore réalisé qu’Internet est votre seule fenêtre sur le marché mondial. Ou, voulez-vous quelque chose de plus – au lieu d’un site web, posséder une entreprise Internet !

Dans la mer de contenu de l’espace web croate, il convient de souligner que, malgré la forte pression des autorités étatiques et des entreprises de télécommunications ces dernières années pour étendre le haut débit parmi la population, il n’existe toujours pas de contenus qui correspondent à une telle infrastructure, qui nécessite désormais des contenus et des services Internet entièrement différents. C’est à peu près comme construire des autoroutes et chaque année construire des centaines de kilomètres de nouvelles, tandis que les gens ne possèdent pas de voitures. Par conséquent, vos autoroutes seront empruntées par des étrangers visitant votre pays s’ils ont quelque chose à voir ou passeront simplement. Tout va bien si vous pouvez encore percevoir des péages, mais c’est précisément là le piège.

Le contenu sur le web croate est encore trop peu orienté vers l’idée d’un business rentable, et très souvent les directeurs le perçoivent comme une autre nouveauté marketing qui dévore leurs budgets marketing serrés, au lieu de comprendre l’investissement dans Internet comme un investissement et une dépense planifiée nécessaire à la survie de l’entreprise sur le marché. Mais comment trouver la réponse à ce qu’il faut faire pour que mon site soit suffisamment bon ? La maison d’édition informatique VIDI, qui publie également le magazine VIDI, décerne, en collaboration avec un jury indépendant composé d’éditeurs et de journalistes de nombreuses rédactions croates, des prix pour les cent meilleurs sites web en Croatie pour la septième année consécutive.

Le Vidi web top 100, également connu sous le nom de Compétition Nationale Internet, a rassemblé jusqu’à présent plus de 200 membres du jury provenant de presque toutes les maisons de médias croates. Grâce à eux et à leur dévouement désintéressé, car ils font ce travail PRO BONO, notre espace Internet est évalué chaque année, disséqué professionnellement, et le public reçoit ainsi des directives sur quoi et où travailler davantage. Ce qui fait du bruit en ce qui concerne le concept de sites web ou de services est la norme non écrite du web 2.0. C’est un concept ou un ensemble d’idées que les participants d’une conférence américaine, dirigée par le visionnaire Tim O’Reilly, ont établi il y a quelques années comme une déclaration du nouvel Internet.

Des sites web ‘nouveaux’, une interactivité absolue est attendue, l’information comme force motrice des pages, l’ouverture du système avec la possibilité qu’il n’y ait pas de centre à partir duquel l’information est distribuée, mais que les utilisateurs eux-mêmes puissent le faire. Beaucoup citent Wikipedia comme illustration. Pour ceux qui ne savent pas, c’est un service qui, comme une véritable encyclopédie, fournit à l’utilisateur des informations structurées sur le terme demandé, mais la spécificité est que cette encyclopédie est remplie par les utilisateurs eux-mêmes selon certaines règles. Le ‘concept Wiki’, comme on l’appelle, peut avoir ses défauts mais est imparable, et les plus grands devront s’adapter à cette solution.

Un exemple typiquement croate de ce concept est le portail web coolinarika, que Podravka propose de manière très innovante aux nouvelles jeunes générations comme un lieu de rencontre et de socialisation, en remplacement des rassemblements de toute la famille, le jeudi avant les nouvelles, lorsque Stevo Karapandža est entré dans nos foyers et avec la marque Vegeta a éveillé un sentiment d’intimité et de connexion. Aujourd’hui, coolinarika offre cela. Voici quelques exemples de phénomènes se produisant dans l’espace Internet mondial, principalement aux États-Unis, en tant que leader en technologie Internet et principalement leader en nombre d’utilisateurs de haut débit.

De grandes entreprises américaines comme McDonald’s ont déjà commencé à réduire et même à éliminer la publicité traditionnelle à la télévision l’année dernière et ont transféré des millions de budgets directement sur Internet. Pourquoi ? Parce que, par exemple, la génération actuelle d’adolescents aux États-Unis, au Brésil et en Russie consomme la plupart des contenus vidéo via Internet, et non par la télévision traditionnelle. Voici un autre exemple qui pourrait stimuler l’imagination de nos travailleurs du tourisme. Un seul site web qui n’existait pas il y a quelques années, et qui est aujourd’hui promu comme une grande destination touristique – la destination touristique virtuelle SecondLife (dont Lider a largement parlé dans le dernier numéro), génère déjà des millions de revenus grâce à la vente de ses ‘services’.

Des millions sont collectés chaque semaine dans cette terre virtuelle pour que les gens obtiennent l’illusion d’une vie plus heureuse et plus amusante que celle-ci. En quelques années, cette destination pourrait surpasser la Croatie en termes de revenus. Imaginez si des gars d’Osijek, Vukovar, Čakovec ou Knin avaient créé un tel service. Imaginez combien d’argent fiscal resterait dans ces villes ? Maintenant, de peur qu’il semble que nous n’ayons pas de cheval dans la course, nous devons dire qu’il existe également des services rentables en Croatie. De nombreuses petites entreprises ont complètement tourné leurs produits vers le marché mondial, et à en juger par les sites web eux-mêmes, car ils sont en anglais et ont un domaine .com, vous ne devineriez même pas qu’ils sont croates.

Les propriétaires de ces sites voulaient éliminer la barrière des préjugés de certains acheteurs mondiaux selon lesquels la Croatie ne peut pas créer de produits innovants, ce qui n’est bien sûr pas vrai. Les blogs, en tant que phénomène général, ont complètement changé la façon dont la communication se produit entre les gens et les groupes sociaux. Je connais de nombreux adultes qui ont trouvé des âmes sœurs et des amis partageant les mêmes idées à travers leurs journaux de blog, donc nous pouvons dire qu’au moins dans ce segment, Internet a contribué à affirmer une personne en tant qu’être sociologique dont le contact et l’échange d’expériences et de connaissances sont fondamentaux à l’existence. En Croatie, cette scène est très forte, et cette année, l’un des prix dans la catégorie Médias et Nouvelles a été attribué à un site de Blog en compétition avec les sites de grandes maisons de médias croates. Cela a reconnu le Blog comme un média très prestigieux et une source d’information crédible.

Une curiosité particulière est que le jury de la compétition VIDI WEB TOP 100 est précisément composé d’éditeurs et de journalistes de maisons d’édition. Cependant, alors que nous en Croatie nous réjouissons à juste titre et enrichissons l’espace médiatique avec une nouvelle forme de média, quelque chose de complètement différent et de très simple, mais très important, monte sur scène dans le monde. Il s’agit de blogs vidéo. YouTube, en tant que représentant de ce phénomène Internet, est devenu la mariée la plus recherchée du business Internet. Mais vous êtes en retard. Vous pourrez économiser de l’argent pour les vacances d’été car cela a déjà été adopté par Google. YouTube a reçu le prix de l’innovation technologique de l’année, mais, bien sûr, c’est en réalité l’œuf de Colomb qui était juste devant le nez de nombreux dont le business est la télévision et les images en mouvement.

De grands réseaux de télévision américains comme FOX, CBS, News Corp ne s’unissent que maintenant dans un effort pour créer quelque chose qui pourrait rivaliser avec YouTube car ils sont – en retard. Oui, il est vrai que même les conseillers du président américain cherchent d’abord des matériaux vidéo sur YouTube et ne forment ensuite une opinion sur un certain événement qui s’est produit quelque part dans le monde. Ces phénomènes sur Internet proviennent des États-Unis au cours des dernières décennies, où Internet est né, et qui a également été un leader en nombre d’utilisateurs de haut débit, mais gardez à l’esprit l’avis pour la fin : dans moins de deux semaines, il est prévu que le leader en nombre d’utilisateurs de haut débit devienne – la Chine. Quelles nouveaux services et phénomènes la nouvelle superpuissance Internet et leader créera, nous ne pouvons que spéculer… Bonne chance, et surfez vers les gagnants de cette année ! Ils le méritent.