Le dernier jour de ce FESTO, trois autres conférences et une projection d’œuvres primées du plus grand festival régional, qui se tient à Portorož, en Slovénie, depuis quinze ans, ont eu lieu lors de la session du matin.
Jura Apih, président du festival Golden Drum, a annoncé qu’en collaboration avec ADFest – le festival Asie-Pacifique et FIAP – le festival latino-américain, il organise le premier concours intercontinental visant à renforcer la publicité dans les pays qui n’appartiennent pas à la zone anglophone. Étant donné que la gestion d’événements est perçue comme une extension de la publicité, le festival de cette année a discuté des dernières tendances en matière d’organisation d’événements. Comme l’a souligné Aleksej Paro de Pro-Lux&A.M.A.I., ce qu’un gestionnaire d’événements ne doit pas faire, c’est économiser sur l’éclairage.
– Vous pouvez économiser sur le son, la scénographie, et même le catering, mais pas sur l’éclairage, car un mauvais éclairage est remarqué à la fois par les journaux et la télévision – a déclaré Paro, qui a souligné que malgré les opportunités offertes par les avancées technologiques dans l’industrie, les gens refuseront de plus en plus les invitations à des événements parce qu’ils souhaitent simplement passer leur temps libre à ne rien faire. Par conséquent, Paro recommande de mettre en place 300 chaises longues au bord de la rivière, des cannes à pêche, et d’utiliser la lumière du soleil, tout en louant le coucher de soleil comme s’il s’agissait d’un projecteur. Le sujet de l’avancement technologique a également été abordé par le jeune producteur et marketeur à succès Boško Grubić, double lauréat d’un Emmy.
– Le monde d’aujourd’hui est multicanal et multiplateforme. Nous devons suivre l’évolution du marché, savoir ce qui est nouveau, ce qui est utilisable et rentable, et ce qui intriguerait le plus le public – a déclaré Grubić, notant que tout le monde devrait suivre l’exemple d’Apple, qui, grâce à la nouvelle technologie, a réussi à gagner plus de 3 millions de dollars en seulement 20 jours après la sortie de l’iPod. Grubić a souligné que l’avenir réside dans le marketing mobile (SMS), car les messages communiqués par SMS seront lus, la télévision mobile (qui compte plus de 44 millions d’abonnés en Amérique), et Internet. Pour illustrer la thèse selon laquelle les professionnels du marketing doivent entourer le client d’une marque, Grubić a utilisé l’exemple d’Atlanta Gas Light, qui est la seule entreprise du secteur de l’énergie à avoir remporté un Emmy pour sa communication d’entreprise.
