La marque relie le marketing et la finance

Quelle est la connexion entre la marque et la finance ? Qu’est-ce que la marque hypnotique ? Quel est l’avenir de la publicité radio et comment atteindre une réputation d’entreprise ? Ces questions ont été abordées par des intervenants lors du deuxième jour du 14ème Festival National de la Publicité FESTO, qui se tient du 19 au 21 octobre à Opatija.

De Opatija : Sandra Babić

   La conférence d’aujourd’hui a été ouverte par David Haigh, propriétaire et PDG de Brand Finance, qui a donné une conférence sur le thème ‘Évaluation de la marque – le lien entre le marketing et la finance’. Haigh a cité la stratégie de Pepsi comme un bon exemple de gestion de marque de qualité.

En effet, les dirigeants de Pepsi, après avoir mené des recherches indiquant que les répondants préféraient le goût de Pepsi même si Coca-Cola était vendu en plus grandes quantités, ont décidé de changer leur stratégie publicitaire. En engageant des stars du show-business, Pepsi a réussi à créer une valeur ajoutée qui a généré des ventes plus élevées que son principal concurrent.

La conférence de Haigh a été poursuivie par Finn G. Jepsen de l’Institut de la Réputation, qui a souligné le thème de la Réputation d’Entreprise – Capital du Futur, affirmant qu’il s’agit en réalité de la véritable image de la situation dans laquelle une entreprise se trouve. – Un scandale suffit et votre réputation est finie ; vous pouvez la perdre en quelques secondes – a averti Jepsen. Dan Herman, propriétaire de l’entreprise israélienne Unfair Advantage, a parlé de la manière dont les entreprises créent des marques qui correspondent à la réalité augmentée.

– Les marques sont un moyen pour les consommateurs d’atteindre quelque chose qu’ils désirent. Elles offrent des avantages expérientiels, sociaux, personnels ou psychologiques. Les marques peuvent nous hypnotiser – a déclaré Herman, ajoutant qu’un exemple de marque qui stimule les fantasmes est la bière Guinness, une marque typiquement masculine qui, avec son goût fort, symbolise inconsciemment le dépassement de l’inconfort.